人人都是网站分析师：从分析师的视角理解网站和解读数据

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前言

第1章 什么是网站分析

1.1 网站分析的定义

1.2 网站分析的作用

1.3 学习网站分析的5个阶段

第2章 网站分析工具

2.1 网站分析的3个阶段及其工具

2.2 服务器日志和JavaScript日志对比

2.3 如何选择适合的网站分析工具

2.4 Webtrekk工具

2.5 个性化网站分析工具推荐

2.6 SkyGlue工具

2.7 用户调研工具

2.8 竞争分析工具

第3章 从网站分析师的角度理解网站

3.1 理解网站的目的和不同阶段的目标

3.2 理解网站的流量策略

3.3 理解网站的信息架构

3.4 理解网站的页面分类

3.5 理解网站的流程结构

3.6 理解网站URL中的关键信息

3.7 理解站内搜索的工作原理

3.8 理解网站的成功及微转化

第4章 指标的使用场景及计算方法

4.1 6种最常见的指标场景

4.2 指标及计算方法

第5章 广告数据及网站数据的监测原理

5.1 Cookie的作用及分类

5.2 广告数据监测原理

5.3 网站数据监测原理

5.4 数据准确性及数据差异问题

第6章 监测代码设计、实施和检查

6.1 用户隐私保护

6.2 网站监测的GIGO原则及实施流程

6.3 广告及网站的监测代码设计

6.4 监测代码实施方法

6.5 监测代码检查

第7章 网站分析的5种常用方法及使用场景

7.1 细分分析法

7.2 对比分析法

7.3 聚类分析法

7.4 质与量分析法

7.5 转化及漏斗分析法

第8章 网站分析框架及报告解读

8.1 Google Analytics简介

8.2 解读报告的基础知识：指标和维度

8.3 解读Google Analytics报告的技巧

8.4 网站分析框架及Google Analytics报告解读

8.5 回顾网站分析模型

附录 本书介绍的数据分析工具