更新时间：2019-01-01 03:43:48
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前言
第一章 企业识别系统（CIS）
第一节 视觉识别（VI）
第二节 理念识别（MI）
第三节 行为识别（BI）
第四节 听觉识别（HI）
第二章 识别的意义和作用
第三章 美国、日本和中国的CIS
第一节 美国的CIS
第二节 日本的CIS
第三节 中国的CIS
一、台湾、香港的CIS
二、中国大陆的CIS
第四章 视觉识别（VI）基本要素之一：企业标志
第一节 企业标志的特点
一、主导性
二、识别性
三、同一性
四、适应性
五、审美性
六、文化性
七、时代性
第二节 企业标志的分类
一、文字标志
二、图形标志
三、组合标志
第三节 企业标志的题材
一、以企业名称为题材
二、以企业名称的字首为题材
三、以企业名称与其字首组合为题材
四、以企业名称（或字首）与图形组合为题材
五、以企业宗旨、企业理念或寓意为题材
六、以行业性质、产品和服务特色为题材
七、以历史传说、地理风貌、人文环境为题材
第四节 企业标志设计的形式美法则
第五章 视觉识别（VI）基本要素之二：企业标准字
第一节 标准字的种类
一、字体标志
二、企业名称标准字
三、商品的名称、牌名标准字
四、产品名称标准字
五、标题标准字
六、活动标准字
第二节 常用字体概述
一、中文字体
二、英文字体
第三节 标准字的设计
一、标准字的设计原则
二、标准字常见的设计风格
三、标准字的设计程序和方法
第四节 文字的编排及错觉
第五节 企业名称
一、名称的作用
二、名称的选材
三、命名的原则
四、命名的步骤
第六章 视觉识别（VI）基本要素之三：企业标准色
第一节 光与色
第二节 色彩的属性与感情
一、色彩的属性（图6-1）
二、色彩与情感（图6-2）
第三节 色彩的具象和抽象联想
第四节 色彩的民族性特征
第五节 企业色彩
一、标准色
二、辅助色
第七章 视觉识别（VI）应用部分
第一节 VI应用部分概述
第二节 办公事务用品设计
一、 名片
二、信纸
三、信封
四、便笺
第三节 环境系统设计
一、企业外部环境系统
第四节 其他应用系统设计
一、交通运输系统设计
二、企业服饰系统设计
三、展示系统设计
四、产品包装系统设计
五、公务礼品系统设计
第五节 吉祥物设计
一、吉祥物的由来
二、企业吉祥物的设计题材
三、吉祥物的应用
第八章 广告设计
第一节 广告的分类
第二节 广告传媒
一、报纸
二、电视
三、直接邮购广告
四、杂志
五、广播
六、户外广告
七、小结
第三节 广告策略
第九章 包装设计
第一节 包装设计概述
