更新时间：2018-12-31 22:03:27
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序
第一章 直投广告概述
第一节 直投广告的定义
一、直投广告
二、直投广告的定义
第二节 直投广告的发展历史
一、西方直投广告的发展历史
二、直投广告在中国的发展情况
第三节 直投广告的类型
直投广告的分类
第四节 直投广告的作用
一、对产品和服务的市场影响力与营销的扩展发挥作用
二、建立、健全和动态监测营销传播数据库
三、为电子商务的线上和线下活动提供支持
第五节 直投广告的优势
一、媒体与广告合二为一
二、定向发行，目标顾客明确
三、广告发布形式和时间灵活多样
四、地域性优势显著
五、完全放弃发行的盈利，主要以营销数据库取胜
六、降低营销成本，提高营销效率
七、部分直投广告具有隐秘性
八、具有广告内容的丰富性
九、及时得到反馈，准确掌握广告效果
十、时效性长
十一、直投广告与电子商务的融合将优化产业链，提高生产效率和市场竞争力
第二章 直投广告的发展环境分析
第一节 环境分析对直投广告营销传播的意义
第二节 环境分析的要素
一、经济环境
二、技术环境
三、政治、产业政策和法律环境
四、人口统计环境
五、文化环境
六、自然环境
七、对广告产业有重要影响的环境趋势
第三节 直投广告的营销环境分析
一、经济环境分析
二、政策环境分析
三、媒体环境分析
四、文化环境分析
第三章 直投广告的受众研究
第一节 广告受众的识别
一、STP法
二、个体进入法
第二节 影响消费者消费行为的因素分析
一、消费者的消费决策
二、影响消费者消费的因素
第三节 直投广告的消费者特性分析
一、单页和海报型直投广告受众分析
二、杂志型直投广告受众分析
第四节 直投广告受众的总体特点
一、直投广告目标受众的选择性
二、直投广告信息传递的针对性
三、直投广告目标受众选择的有效性
四、直投广告消费者的主动性
五、直投广告受众的年龄跨度大
六、直投广告受众的区域化明显
七、直投受众的文化水平层次多样
八、直投广告的受众生活态度的积极性
第四章 直投广告的发布
第一节 广告发布
一、广告与媒介的适用性
二、媒介的资源特性
三、广告发布的媒介选择
第二节 直投广告发布
一、直投广告的发布原则
二、直投广告的发布流程
三、直投广告的发布方式
四、直投广告发布存在的问题
五、直投广告发布问题的解决方式
六、发布直投广告应该注意的问题
七、直投广告发布的管理
第三节 直投广告的广告主
一、超市或卖场
二、广告或者媒介公司
三、消费品生产厂家或者贸易商家
四、生产资料厂家
第四节 直投广告的营销模式与市场布局
一、直投广告的行销和盈利模式
二、直投广告的市场布局
第五节 直投广告发行案例分析
一、案例展示
二、案例分析
第五章 直投广告调查
第一节 直投广告调查
一、广告调查的含义
二、广告调查的内容
三、广告市场调查的流程
四、直投广告调查的流程
第二节 直投广告调查的方法
一、常见的抽样方法
二、问卷调查法
三、实验室法
四、互联网调查法
五、电话调查法
六、手机调查法
七、直投广告的调查方法
