更新时间：2019-01-04 08:11:24
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高等院校“十三五”部委级规划教材
前言
第一章 绪论
【本章学习目标】
【引导案例】
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象和方法
第四节 市场营销管理哲学
第五节 顾客让渡价值
【实训题】
【案例讨论】
【思考】
【本章小结】
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念及特点
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
第三章 购买者行为分析
第一节 消费者市场及其购买行为分析
第二节 组织市场及购买行为分析
第四章 市场营销调研与需求预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第五章 竞争者分析
第一节 竞争者分析概述
第二节 企业竞争战略类型
第三节 企业在成熟行业的竞争战略
第六章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装策略
第八章 定价策略
第一节 影响企业定价的主要因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整
第九章 分销策略
第一节 分销渠道的结构与类型
第二节 分销渠道的主要成员——中间商
第三节 分销渠道的策略
第十章 促销策略
