一本书玩转互联网品牌营销

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内容简介

前言

第1章　互联网品牌：少投入带来大量的潜在客户

1.1　品牌营销与互联网的碰撞

1.1.1　互联网品牌营销概念及工具

1.1.2　互联网经济时代的电商品牌

1.1.3　互联网经济时代品牌营销的特点

1.1.4　移动互联网使品牌实现精准营销

1.1.5　互联网品牌营销工具与用户特征

1.2　互联网对品牌营销的影响

1.2.1　互联网对消费者需求的影响

1.2.2　互联网对产品的影响

1.2.3　互联网对营销思维的影响

1.2.4　互联网对企业营销管理的影响

1.3　互联网时代品牌营销面临的挑战

1.3.1　客户服务要求更加精准

1.3.2　产品创新变得更加重要

1.3.3　线上线下要加快布局

1.3.4　负面信息的影响

1.3.5　没有高效的网络营销链

第2章　互联网思维：实现营销观念以及方法创新

2.1　品牌营销的互联网新思维

2.1.1　用户思维：体验铸造竞争力

2.1.2　大数据思维：精准营销的利器

2.1.3　互动思维：双向传递的信息

2.1.4　产品思维：品牌定位的基础

2.1.5　品牌思维：用分享塑造品牌形象

2.2　互联网时代的营销观念创新

2.2.1　情感营销观念

2.2.2　全球营销观念

2.2.3　知识营销观念

2.3　互联网时代的营销方法创新

2.3.1　柔性营销

2.3.2　零库存营销

2.3.3　事件营销

2.4　互联网时代的营销策略创新

2.4.1　娱乐化策略

2.4.2　场景化策略

2.4.3　人性化策略

2.5　互联网时代的渠道创新

2.5.1　品牌渠道变革

2.5.2　快消品的O2O模式

2.5.3　两种O2O模式

第3章　电商战略：互联网时代的品牌营销主战场

3.1　品牌电商的营销要素

3.1.1　产品质量

3.1.2　诚信至上

3.1.3　精准定位

3.1.4　重塑品牌

3.1.5　网络营销手段

3.2　电商品牌化营销策略

3.2.1　整合并优化品牌资源

3.2.2　多角度地满足用户需求

3.2.3　品牌包装是必不可少的环节

3.2.4　建立品牌经营团队

3.3　如何利用互联网提升电商品牌

3.3.1　线上线下模式相结合

3.3.2　打造“互联网+品牌营销”

3.3.3　“互联网+品牌营销”的原则

3.3.4　“互联网+”时代口碑的打造

第4章　品牌战略：互联网时代的品牌营销新规律

4.1　品牌定位与设计

4.1.1　品牌定位的原则

4.1.2　品牌定位的程序

4.1.3　两大定位策略

4.1.4　品牌名称设计的意义和原则

4.1.5　品牌名称的发音

4.2　品牌形象和个性塑造

4.2.1　品牌形象塑造的原则

4.2.2　品牌个性塑造注意事项和问题

4.3　互联网品牌传播

4.3.1　品牌传播的主要要素

4.3.2　品牌传播的步骤

4.3.3　简析五大品牌传播策略

第5章　产品战略：为企业品牌带来持久的竞争力

5.1　品牌产品的延伸

5.1.1　品牌产品延伸的动机

5.1.2　品牌产品延伸的优势

5.1.3　品牌产品延伸的劣势

5.2　品牌产品的打造

5.2.1　大单品的打造

5.2.2　制造产品卖点

5.3　品牌产品定价模式

5.3.1　生态链定价模式

5.3.2　电商定价模式

5.4　品牌产品定价策略

5.4.1　折扣策略

5.4.2　低价策略

5.4.3　免费策略

5.5　互联网品牌产品战略

5.5.1　解决用户“痛点”问题

5.5.2　注重产品的迭代更新

第6章　百度推广：简单便捷提升企业知名度

6.1　先行了解

6.1.1　用户基数大

6.1.2　有针对性

6.1.3　关键词无限制

6.2　营销策略