社群经济+社区O2O：重构商业模式与营销实战

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前言

社群入门篇

第1章 趋势热点：未来的商业核心动力是社群

1.1 社群营销——当人们聚集，人群本身就是矿藏

1.2 社群电商——把商品卖给贴着标签的人

1.3 社群经济——时代的商业趋势

1.4 【商业案例】小米模式核心：别人先做产品，小米先聚用户

第2章 变革传统：PC互联网时代的社群营销

2.1 PC端：特征与生态

2.2 连接：变革与互联网社群形成

2.3 趋势：互联网社群颠覆未来

第3章 时代宠儿：移动互联网时代的社群营销

3.1 社群新经济的崛起

3.2 日益突出的移动社群型用户需求与体验

3.3 【商业案例】堆糖App“Club”拉开移动社群序幕

工具应用篇

第4章 QQ社群：带来海量用户、流量与收入

4.1 腾讯QQ的社群功能应用

4.2 【商业案例】QQ兴趣部落：基于兴趣的社群营销

第5章 微信社群：注入了鲜活、强大的能量

5.1 微信的社群功能应用

5.2 【商业案例】微信给京东首开上线购物圈：用多维社群搭建营销渠道

第6章 百度贴吧：基于兴趣的社交与电商模式

6.1 百度贴吧：基于兴趣的社群营销

6.2 百度贴吧：社群营销价值

营销实战篇

第7章 社群营销：关键+要点+要素+步骤

7.1 社群经济：掌握营销关键

7.2 社群营销：要点与要素

7.3 社群营销：3大步骤不可或缺

7.4 【商业案例】穷游：因旅游，得社群

第8章 社区+社群：用O2O重构商业模式

8.1 社区+社群O2O的关键

8.2 干货：社群O2O如何“躁起来”

8.3 玩转：社区+社群O2O营销

第9章 深度解构：社群时代的商业模式与法则

9.1 引爆社群：移动互联网时代的新法则

9.2 解密粉丝经济+社群经济

9.3 社群营销不可单独战斗：饥饿+病毒

第10章 经典社群商业案例

10.1 【商业案例】天鸽互动：社群营销的裂变

10.2 【商业案例】小米手机：社群营销引爆QQ空间

10.3 【商业案例】锤子手机：基于心智连接下的社群

10.4 【商业案例】MyBMWClub：建设高黏度的社群圈

10.5 【商业案例】Facebook：“失控”的社群营销

10.6 【商业案例】海底捞：微信公众号玩High社群

10.7 【商业案例】乡土乡亲：勇猛冲进社群营销

10.8 【商业案例】海尔：从传统企业转换为社群营销

10.9 【商业案例】懂懂日记：成为其他企业社群的踏板

10.10 【商业案例】可口可乐：用“换装”创意来勾起社群狂潮