更新时间：2021-05-12 09:56:48
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版权信息
内 容 提 要
前言
第1章 网络营销导论
开篇案例 李佳琦“双十一”直播销售额10亿元
1.1 网络营销的概念与理论基础
1.2 网络营销的内容与实现方式
1.3 网络营销的策略
练习题
案例讨论 卫龙辣条的“网红”营销
第2章 网络市场与网络消费者行为分析
开篇案例 拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销
2.1 网络市场
2.2 网络消费者
案例讨论 童装品牌“NATUNAKIDS纳桔”的快速崛起
第3章 网络营销调研
开篇案例 用调研打造“行业第一”
3.1 网络营销调研概述
3.2 网络营销调研的过程
3.3 网络营销调研的方法
案例讨论 美团“春节宅经济”报告
第4章 网络广告
开篇案例 短视频营销，传统广告的新方向
4.1 网络广告的概念与特点
4.2 网络广告的发布方式与类型
4.3 网络广告策划
4.4 网络广告预算与效果评估
案例讨论 穿越故宫来看你
第5章 短视频营销与直播营销
开篇案例 生鲜电商品牌“每日优鲜”的短视频营销
5.1 短视频营销
5.2 直播营销
案例讨论 多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道
第6章 App营销
开篇案例 2020年春节贺岁电影《囧妈》在手机App免费播出
6.1 App营销概述
6.2 App营销的技巧
6.3 App营销的应用实例
案例讨论 饿了么的App营销
第7章 O2O营销
开篇案例 “餐吧”开到家门口 餐饮企业“动起来”
7.1 O2O营销概述
7.2 O2O营销的策略与方法
7.3 O2O营销的应用实例
案例讨论 麦当劳的O2O数字化升级
第8章 微信营销
开篇案例 顺逛微店
8.1 微信营销概述
8.2 微信营销的方法
8.3 微信营销的模式、技巧与应注意的问题
案例讨论 汉堡王开业促销——“皇堡免费吃半年”
第9章 博客营销与微博营销
开篇案例 王老吉如何用社交裂变实现营销攻心
9.1 博客营销概述
9.2 博客营销的主要策略
9.3 微博营销概述
9.4 微博营销的主要任务与实施
案例讨论 从“支付宝锦鲤”事件看微博营销的价值
第10章 网络事件营销
开篇案例 星巴克猫爪杯的事件营销
10.1 网络事件营销概述
10.2 网络事件营销的策划
10.3 网络事件营销的传播
10.4 网络事件营销成功的关键要素
10.5 网络事件营销应注意的问题
案例讨论 百事可乐：把乐带回家
第11章 网络软文营销
开篇案例 华为手机软文：千万不要用猫设置手机解锁密码
11.1 网络软文营销概述
11.2 网络软文的写作要求与写作形式
11.3 网络软文的写作要点
案例讨论 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物
第12章 大数据营销
开篇案例 云南白药牙膏携手阿里妈妈开展大数据营销
12.1 大数据营销概述
12.2 大数据营销的策略与方法
案例讨论 小红书爆款推广技巧：大数据+三大策略
第13章 搜索引擎营销
开篇案例 2019年我国搜索引擎行业健康发展
13.1 搜索引擎概述
13.2 搜索引擎营销的含义与特点
13.3 搜索引擎营销的模式
案例讨论 头条搜索上线
第14章 其他网络营销工具与方法
开篇案例 安琪酵母的网络论坛营销
14.1 论坛营销
