消费者行为学(第3版)
费明胜 杨伊侬主编教材教辅/研究生/本科/专科教材· 20.6万字
更新时间:2023-03-10 15:50:14
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本书结构完整,内容新颖,主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书分为四篇,共12章:第一篇(第1章)为消费者行为学研究的基本知识,主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容和意义、理论基础和研究方法等;第二篇(第2~7章)为影响消费者行为的内部因素,主要介绍了消费者感觉和知觉,消费者需要和动机,消费者学习,消费者态度,消费者个性、自我概念和生活方式以及消费者的资源等;第三篇(第8~11章)为影响消费者行为的外部因素,主要介绍了家庭、参照群体、社会阶层、文化等;第四篇(第12章)为消费者购买决策过程。为了使读者能够及时检查自己的学习效果,把握自己的学习进度,以及加强理论与实践的结合,并提升读者解决实际问题的能力,每章后面均附有相应的实践活动和案例分析。本书提供教学课件、教学大纲等资源,方便用书教师教学。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材,也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。
品牌:人邮图书
上架时间:2022-02-01 00:00:00
出版社:人民邮电出版社
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