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品牌势能:存量时代品牌升级与增长路径
陈浩 王小博 李相如更新时间:2024-09-11 18:01:06
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新商业环境下,存量市场竞争饱和,而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式已然不再奏效,品牌思维升级迫在眉睫。本书作者基于多年行业观察与实战经验,剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因,并根据戴维·阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究,对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式进行了全面的升级,创造性地提出了创建强势品牌的模型和工具,包括1个势能营销模型、3个品牌健康评估模型、3种品牌扩张模式和14个强势品牌落地步骤等,助力企业在新商业时代打造强势品牌,赢得竞争,实现增长。
品牌:蓝狮子
上架时间:2024-09-01 00:00:00
出版社:中国友谊出版公司
本书数字版权由蓝狮子提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
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