1.2 微店与微支付

1.2.1 微店

微店是提供微商玩家入驻的平台，有点类似于PC端建站的工具，其与移动电商的APP的不同之处是，其主要利用HTML5技术生成店铺页面，更加轻便，商家可以直接装修店铺，上传商品信息，还可通过自主分发链接的方式与社交结合进行引流，最终完成交易。

微店作为一个微商平台，一头连着供货商，一头连着网民。微店类似于移动端的淘宝店，主要是利用社交分享、熟人经济进行营销。

2013年，微店开始崛起。

2014年1月，电商导购APP口袋购物推出“微店”，如图1-1所示。

2014年5月，腾讯微信公众平台推出“微信小店”。

2014年10月，拍拍微店宣布完成升级测试，开始大规模招商。

2014年11月，京东微店正式登陆微信一级入口，定位于第三方商家的B2C服务体系，并隆重推出“1+3”广告投放补贴政策，见图1-2。

与此同时，行业内诸如商派有量微店、易米微店、金元宝微店、喵喵微店等各类微店纷纷涌现。

微店主要分为两类模式：一类为B2C模式，如京东微店、微盟旺铺，直接通过商家对接消费者；另一类微店类似于C2C模式，多面向个人开店，如拍拍微店、口袋购物微店等。

1.2.2 微支付

传统意义上的微支付是指在互联网上进行的一些小额资金支付。这种支付机制有着特殊的系统要求，在满足一定安全性的前提下，要求尽量少的信息传输、较低的管理和存储需求，即速度和效率要求比较高。这种支付形式称为微支付。

现在大家所说的微支付主要是指微信支付。微商通过微店或朋友圈卖货，需要收款，这就产生了庞大的支付需求场景，微信支付应运而生。

微信支付是由微信与第三方支付平台财付通联合推出的移动支付创新产品，旨在为广大微信用户及商户提供更优质的支付服务。微信的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持。财付通是持有互联网支付牌照并具有完备安全体系的第三方支付平台。

2014年9月26日腾讯公司发布的腾讯手机管家5.1版本为微信支付打造了“手机管家软件锁”，在安全入口上独创了“微信支付加密”功能，大大提高了微信支付的安全性。

用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信APP的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务。用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。

微信支付绑定银行卡的过程如下（这里以笔者的微信账号进行讲解）。

第一步：打开微信，点击“我”栏目下的“钱包”，如图1-3所示。

第二步：在打开的界面中点击右上方的“钱包”，进入后点击“添加银行卡”，弹出如图1-4所示界面。

第三步：填写银行卡号、输入银行卡类型、银行预留持卡人姓名、身份证、手机号等个人信息。稍后会收到短信验证码，微信会自动获取短信验证码，点击“下一步”按钮即添加成功，然后根据提示设置好微信安全支付6位数字密码就可以使用了，如图1-5～图1-7所示。

微信支付支持以下银行发行的贷记卡：深圳发展银行、宁波银行。此外，微信支付还支持以下银行的借记卡及信用卡：招商银行、中国建设银行、中国光大银行、中信银行、中国农业银行、广发银行、平安银行、兴业银行、中国民生银行，而且支持范围进一步扩大中。