任务3 赏析电子商务平台类网站

1．任务引导

除了具体的企业网站外，电子商务平台类网站也是电子商务网站的重要构成部分，主要包含电子商务网上商城和行业类电子商务网站。本任务目标是通过浏览并分析“京东商城”、“中国纺织网”这两种类型的电子商务平台类网站，来了解该类型网站的特点。

2．任务实施

（1）分析“京东商城”

“京东商城”是国内最大最专业的从事数码、家电、计算机、百货类网上购物的商城之一，网址是“http://www.360buy.com”，其网站主页效果如图1-13所示。

网上购物商城的版面布局常见为“同字型”或“左拐角型”。京东商城的主页版面布局是“左拐角型”的，色调以喜庆的红色为主。“京东商城”的顶端部分由网站的Logo和导航条组成。网上购物商城的导航条一般不同于前面任务中企业网站的导航条。网上购物商城的导航条的主要类目是由主营业务大的分类构成的，“京东商城”的导航条中就是“家用电器”、“手机数码”、“电脑产品”和“日用百货”这四个主营分类。除此之外，还有一些特色类目构成，如“京东商城”的“积分兑换”。

网上购物商城最主要的特色是在主页会有很大篇幅显示分类列表，一般位于主体部分的左侧边栏，有些商城类目非常丰富，如淘宝，分类列表占用主体部分的主要位置。分类列表的作用如同传统商场中的导购牌，将购物商场中的商品分门别类，这样可以方便访问者找到需要的商品。

在导航条下方有搜索栏，方便访问者搜索相关信息。在主体区域中间部分，上面是商品促销信息区，由自动轮换的促销活动图像或者动画组成；下面是橱窗展示区，就和实体店铺中橱窗的作用一样。电子商务网站主页的内容有限，为了尽可能多的有效展示商品，一般橱窗展示区中每个商品采用小的缩略图加上简要标题文字和价格说明。在主体部分的右边列表则可以列一些相关的畅销排行榜、特卖活动信息等来帮助访问者挑选商品。

在底部区域，网上购物商城除了常见的“版权信息”、“联系我们”等，往往还会有“购物指南”、“配送方式”、“支付方式”、“售后服务”等解决访问者购物疑问的帮助栏目信息。

（2）分析“中国纺织网”

“中国纺织网”是国内最大最专业的纺织行业性电子商务网站，主要是一个为纺织企业提供网上资讯、网上贸易等综合服务的行业性电子商务平台，网址是“http://www.texnet.com.cn”，其网站主页效果如图1-14所示。

该类型的网站布局结构和网上商城类似，主要特色是属于行业性门户网站，主页上的资讯非常丰富，由于访问对象主要以行业内企业为主，因此资讯的及时、全面、准确就成为网站的首要，美观等因素则放在次要。同时，广告收入也是该类型网站的重要收入来源，因此该类型网站会在页面上大量放置小图标式的企业广告。

该类型网站导航条类目设计也是以企业的需求为特色来构成的。在主体部分，行业内的产品规格分类列表也非常重要，是方便访问者寻找资讯的渠道。

3．任务分析

（1）网站规划设计中需要注意的问题

① 可用笔先打网站框架的草稿。可在使用计算机编写前，用笔画出整个网站框架结构的草稿，考虑好页面的布局和内容上的构思。

② 慎用特殊字体。网站中显示的字体是由当前计算机安装的字体所确定的，因为无法预测访问者的计算机上是否安装了同样的字体，若没有则系统会用默认字体来代替，这样会使原先的效果完全改变，因此慎用特殊字体。若要使用特殊字体一般情况是通过图像处理软件把该字体处理成图片，使访问时效果不变。

③ 页面中避免长文本。一般文本冗长页面是令人乏味的，人们为了阅读这些长文本，还不得不使用卷滚条，往往使访问者放弃阅读。一般可以通过分段分页面，加大文本内容字体等方法，如许多图书阅读网站将原先实体书中的一页内容在网上分为几段，每段用一个页面显示，字体往往比普通字体大。还有就是提供离线阅读的文档以便访问者下载后阅读。

④ 网页内容要易读。关键是规划好背景色调和字体颜色的结合，以及字体大小和字体种类的设计。

⑤ 图像的运用。图像是为网站主题服务的，图像要兼顾大小和美观，合理采用JPEG和GIF图像格式。

⑥ 注重留白。网页中恰当的留白可以让访问者有更大的想象空间。而整个页面填充满页面内容是很糟糕的设计，除非是网站主题的需要，如一些门户类型资讯网站。

⑦ 注重对比。对比可以给整个网站带来动态点缀，突出主题。可以产生对比效果，引起变化的因素有大小、颜色、字体、重心、形状、纹理等。

⑧ 注重连贯。使整个网站有统一的风格，往往有许多要素是必须保持一致的。这些要素通常包括布局、色调风格、字体、导航条等。

⑨ 不要忽视错别字，这也是非常重要，却往往被忽视的事项。

（2）电子商务网店结构

电子商务网店从结构上来讲和网上购物商城非常类似，可以按照网上购物商城的分析方法进行规划设计。以淘宝上的网店为例，可以自己定义网站结构，淘宝旺铺结构示意图如图1-15所示。

在招牌区就是放置网上商城的顶端部分内容，可以是网店Logo、Banner条和导航条的结合。左侧模块A和左侧模块B经常放置一些店铺告示板、信息栏和排行榜一类模块。宝贝分类就是网上商城中最主要的分类列表。促销模块就是网上商城的促销信息区。右侧模块A和右侧模块B常用于显示橱窗展示区。

和网上商城不同的是导航栏和网店主页底部内容要简略很多。由于网店往往是开设在电子商务平台上的，因此底部往往是套用整个平台的底部。导航栏类目设计通常较短，往往由“首页”、“购物指南”、“配送方式”、“支付方式”、“售后服务”等原位于网上商城底部，解决访问者购物疑问的栏目构成，而不会设置商品大的分类栏。

二级的具体商品描述页面结构则和网上商城的具体商品描述页面结构一致。

4．任务拓展

（1）网站规划书包含哪些主要内容

一个网站设计是否成功与建站前的规划有着极为重要的关系。网站规划是指在网站建设前对目标市场进行分析、确定网站的主题和功能，并根据需要对网站建设中的布局、技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。

1 需求分析

1.1 建站前的市场分析

1.2 自身分析

1.3 竞争者分析

2 网站主题及功能定位

2.1 网站的主题

2.2 网站的功能

3 网站内容规划

3.1 栏目规划

3.2 功能设计

4 网页设计

4.1 美术设计

4.2 页面布局

5 网站技术解决方案

5.1 服务器

5.2 操作系统

5.3 系统解决方案

5.4 安全措施

5.5 程序开发

6 网站测试

7 网站发布与推广

7.1 网站发布

7.2 网站推广

8 网站更新与维护

8.1 网站更新

8.2 网站维护

9 网站建设日程表

10 费用明细

以上为网站规划书中常见的主要内容，可以根据不同的需求和建站主题，对内容进行相应的增加或减少。

（2）简写杭州康翠电子商务有限公司关于建立浙江民特优农产品交易网站的策划书

该企业依靠浙江各地乡镇农业合作社挑选当地民特优农产品，带包装并有“QS”食品质量认证。

现打算投资50万元，建设浙江民特优农产品交易网站。网站设置24坐席的呼叫中心作为售后服务，办公场所为90平方米，设置常用办公设备，如一体机、投影仪、网络打印机等。交易后，通过线下物流配送。