1.5 玩一场微博游戏

之前我说“完美账号”计划是一场游戏，主要是对参与培训的推广专员们说的。我希望这个计划的实践过程能让推广专员们玩得开心、做得有趣，而不要把它当成一份不得不完成的工作。其实，这也是我一直以来在网络营销上希望所有同事保持的态度。

不过，即使是一场游戏，也必须要有规则。那么，这场微博游戏有哪些规则呢？

1.5.1 为什么一天要发5条以上的微博

一天发5条以上微博这个规则不是我总结的，记得是在李开复的书里看到的，而这也恰恰是微博发布的一般规律。为了强化推广专员们的业务能力，我硬性规定他们在8:00、15:00和21:00分别以“早安中国”、“午安中国”和“晚安中国”为题目发布3条原创微博，另外2条微博的发布则穿插在这些时间点之中。

之所以这样安排，是针对一般网民会有上班开机、午休后上线和睡前浏览的习惯。在这3个时间点发布微博，更容易被粉丝们第一时间看到，也有利于获得转发和扩大影响力。

每天发布微博的总数不超过10条的理由也很简单——发得太多，不仅有“刷屏”的嫌疑，也会让粉丝们感到腻烦。再说，也没有那么多“废话”可说，不是吗？

当然，这里的5条仅指原创微博，评论、回复以及转发他人的微博等不在此列。

小贴士

部分网友喜欢后半夜聊微博。对此，我只能说，在夜深人静的时候玩微博是你的自由，但别指望有太多无聊的人和你互动，还是洗洗睡吧。但如果你针对大洋彼岸做营销，这个必须有。

1.5.2 为什么要发布关于自己推广经历的微博

我一贯反对做网络营销时虚情假意。真性情往往更能打动网民。

既然是推广部，就难免要和一些商品广告打交道，与其注册一大堆毫无影响力或以转发段子为主的“马甲”微博，抑或花钱请知名微博主代发广告，还不如用自己的账号分享推广经历、经验以及一些生活中的趣闻，慢慢吸引来自以网络营销人员为主体的微博用户的关注。不时分享一些自己新代理的产品的广告创意，在同类人群中自然不属于广告，而是经验交流。当他们评论和转发这些微博之后，这些微博也就开始在他们的粉丝群体中传播，而很多网络营销人员已经将自己的粉丝群体扩展到了很广泛的层面，这就是借力打力了。

1.5.3 为什么要用真实信息注册

推广专员们的微博账号的基本信息可以说是真实的。以个人身份注册，性别是女性（推广专员中本身就有女性，所以不算骗人。当然，因为网络营销从业人员大多是男性，所以女性从业人员更容易引起他们的注意），注明具体的公司名称和职务，并将几位推广专员的学历各选一个阶段合并在一起——这种“合成”的身份信息也属于真实信息。这其实和部分企业的官方微博在学历信息中使用总裁的真实信息是一个意思。

更为关键的是，在微博开始运作一个星期后，当积累了100多位粉丝、发布了100多条微博时，我要求推广专员们向微博运营商提交认证申请，将微博实名化，以便让粉丝们感觉自己是在和一个活生生的人进行交流。带有浓厚企业背景的私人微博在很多时候比企业官方微博更便于进行营销，而且可以有力地配合企业的官方微博进行推广。

1.5.4 为什么只需要注册核心账号

一百个“马甲”也抵不过一个用心经营的核心账号。很多网络营销人员过分注重量的传播，他们用“撒网捕鱼”的方式发布信息，认为信息总有机会被更多的人看见。然而，网络之大是任何网络营销人员都无法完全覆盖的。过去在论坛营销上是如此，如今在微博营销上也是如此。

我偶尔也会在自己的微博上帮助朋友发布一两条广告信息，但随后发生的事情让我叹为观止——在转发广告微博之后的一两天，我只要打开微博，就能看到数以百计的转发提示，而且都来自这些广告信息。毫无疑问，这全靠“马甲”微博帮忙。

从传播表象上，这个局面煞是好看。但传播效力呢？这种自己传播给自己看的方式，效果几乎为零。或许这些“马甲”微博也积累了不少粉丝，但如果总以广告为生，其发布的内容被粉丝们选择性忽视也是很正常的。而核心账号则不同——一个用心经营的账号，会真正和自己的粉丝惺惺相惜，也只有这样的微博，才能真正体现微博互动和友际交互的理念。

小贴士

现在还有人喜欢通过微博营销平台玩“互踩互转”——只要给钱就会有好多人来帮忙。但我试过，基本没有“二传手”，而且就算“一传手”成千上万，他们也是为了钱，绝不看转发的内容。