1.7 平面设计与色彩

色彩在平面设计中是最容易引起人们注意的，也是最容易让人记住的要素。但是图形和文字要素也是平面设计中不可或缺的。人们在看到画面的瞬间，最先感受到的是色彩，并形成对画面的整体印象，好的设计可以让人过目不忘，并且记忆深刻。

现在的平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。然而图形和文案都离不开色彩的表现，所以说色彩传达从某种意义上说是属于第一位的，在平面设计中色彩在很大程度上决定了作品的成败。

1.7.1 色彩心理——色彩与图形的关系

图形的信息和色彩语言已不局限于已存在的客观现象，而是具有一定的创造性和前瞻性。色彩设计并非单纯地依附于视觉图形元素，同时也赋予视觉图形元素的创新和强烈的感染力。

不同的颜色给人们的感觉都会有所不同，我们可以通过色彩的联想、色彩的心理效果和情感效果来合理、客观地分析不同色彩之间的差异。

尖锐和圆滑

不同色彩给人的感觉也不相同，一般来说，色彩强烈则对比强烈，给人刺激、夺目的感觉；反之色彩协调则对比比较弱，给人一种平和感。

前进和后退

一般而言，暖色比冷色更具前进、扩张的特性。但色彩的前进和后退感不能一概而论，要根据整个画面的色彩而定，如红色在橙色的背景上就远不如在绿色的背景上更具有前进，扩张的心理效果。

活泼与沉寂

火热的红色和明亮的黄色调配形成的橙色给人活泼、愉悦的感觉；然而青色、青紫色、青绿色则给人安静、踏实、沉稳的感受，这就是色彩给人的不同感受。

空旷和稠密

画面的稠密和稀疏感和色彩也有联系，一般来说稀疏的物体色彩显得偏冷，而稠密的物体，色彩就显得偏暖。

微弱和强烈

画面中色彩纯度的不同给人的色彩感觉也会不同。在暖色中，纯度越高越具有温暖感；在冷色中，纯度越高越具有凉爽感，整个画面的纯度都很低的话，那么画面就给人一种微弱的感觉，相反则给人强烈的感觉。

1.7.2 色彩的可读性和视认性——色彩和字符的关系

色彩在平面设计中的功能和价值体现在各个方面，色彩的可读性和视认性在设计中也是至关重要的，鲜艳的色彩可以提升广告的注目性，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，在现代平面设计中可以自由地寻找适合现代社会的色彩。借助于色彩的表现力，有助于创造出满足个性化的需求的设计作品，因此，色彩在平面设计中有着特殊的诉求力。

可读性

在平面设计中，字符和色彩语言是相互依存的。由于色彩语言通常都带有文化、政治等观念，因此字符和色彩的运用同样受到一定的限制，不同种类的设计中，用的字体颜色和字符也会不同，比如，商品宣传广告和手册都会运用鲜亮的色彩和文字进行表现，同样可以有引人注目的效果。

视认性

色彩的视认性是指色彩的清晰程度，通常色彩间视认性的高低要在相同的条件下进行对比，视认性的高低，与背景色和主体的色相差、明度、纯度有着密切的关系，一般来说，鲜艳的色彩字符远比黑白色的字符更能刺激人的视觉神经。暖色的、明度和纯度越高的色彩，注目性也就越高，相反冷色的、明度和纯度越低的色彩，注目性就越低。

1.7.3 色彩和印刷——印前印后校色

在这个科技发展迅速的时代，电脑的处理图形和设计的功能越发强大，丰富了色彩设计的创作思维和创意表现能力，但任何色彩设计最终的视觉效果都是借助媒介载体来表现的，因此研究色彩设计和媒介载体材料的关系对设计者来说是一个非常重要的内容，电脑屏幕上的颜色和印刷色的偏差和失真的问题就一直存在。因此，要想获得成功，印刷服务供应商就必须投入大量的时间和资源对设备的色彩进行管理和开发。