前言

无论我们走到哪里，色彩一直与我们相伴，它不仅给我们带来视觉的享受，同样也是视觉传达中的重要元素。色彩通过无穷的变换方式，将喜悦、欢快、悲伤、忧郁等情绪表现出来并影响着人们的生活。

在这个充满时尚魅力的社会中，平面设计无处不在，从功能上讲平面设计师是用视觉语言传递信息和表达观点的。在平面设计中，需要用视觉元素来表达设计构想，通过色彩、图像和文字把信息传达给受众，人们可以通过视觉元素了解设计理念，现在的平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。然而图形和文案都离不开色彩的表现，所以说色彩传达从某种意义上说是属于第一位的，在平面设计中色彩在很大程度上决定了作品的成败。

色彩的运用是一门学问，在设计中有着举足轻重的作用，好的设计作品不仅需要色彩的完美搭配，同时还需要图形和文字的配合，设计师需要根据商品或平面广告的内容、需要传递的信息和概念进行反复推敲和慎重取色，才能设计出精彩的设计作品。

色彩的灵活运用不仅需要色彩的理论知识，还需要在实践中多练习，积累经验和技巧，形成自己对色彩的理解，掌握色彩搭配规律，然而色彩是千变万化的，我们需要不断地去尝试和创新才能一直走在时尚的前沿，引领时尚潮流。

本书主要分为8个章节，分别讲解了色彩的基础知识以及平面广告设计中的色彩搭配实例，通过平面设计广告中色彩的搭配和应用来分析和讲解不同色系的色彩意象和应用理念，希望可以帮助读者提高对色彩搭配的理解和配色水平。

色彩的力量是无限的，希望通过本书的学习，读者可以掌握色彩原理，灵活地应用色彩，创造和设计出精彩的作品。

参与本书编写的人员有胡卫军、李晓斌、畅利红、杨阳、刘强、 贺春香、贾勇、罗廷兰、黄尚智、刘钊、陶玛丽、衣波、张国勇、王权、王明、张晓景。

作者水平有限，配色设计有待创新，书中如有错误，欢迎读者指正。