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第1章 概述
本章学习目标
1.掌握市场营销和汽车市场营销的相关概念。
2.掌握汽车市场营销观念演变。
3.了解我国汽车产业的发展及现状。
4.理解我国汽车市场营销的现状。
案例导入
小张最近很郁闷，已经毕业10多天了，还没有找到合意的工作。虽然眼下中、高职学生的就业形势并不理想，但眼看着同学们一个个走上工作岗位，自己心里十分着急。回想起前些天参加的那场自己差点通过的面试，小张感到非常懊悔和遗憾。
当地颇有名气和规模的IT公司到小张的学校来招聘市场部、销售部工作人员。得益于经济学科的专业背景，小张很快入围并顺利通过了综合素质笔试，但是最后一轮的面试交流给踌躇满志的小张泼了一头冷水。在面试考官询问小张“营销、销售有何区别”、“市场部和销售部谁重谁轻”、“你觉得哪个部门更适合你”这些问题之后，小张被PASS了，考官给出的结果是“混淆概念”。
虽然曾经学过营销学这门课程，但小张却非常懊悔在校时没有认真听讲，以至于使自己错失了一个好机会，对此，他感到非常遗憾。于是，他再次翻开了在校时的营销学课本。
什么是市场？什么是市场营销？营销与推销之间到底有何区别？市场部与营销部谁重谁轻？先做市场还是先做销售？在本章将会学习到市场营销的一些基本概念。