前言

中国是全球最具潜力的汽车消费市场。随着我国经济的持续、平稳、快速发展，城市居民的收入水平不断提高，国家鼓励汽车消费政策不断出台，汽车正以惊人的速度进入家庭。中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示，2008年我国汽车产量和销量分别为934.51万辆和938.05万辆，同比增长5.21%和6.70%。在中国汽车产销量迅速扩大的同时，中国汽车的后市场业务领域也迅速扩充。汽车营销新的理念、方法和手段不断充实着中国汽车销售和售后服务领域，这就对汽车技术服务与营销的从业人员的专业知识和专业技能提出了更高的要求。为了更好地适应我国汽车营销专业人才培养的迫切需要，我们编写了《汽车营销财务基础》这本教材。

该教材贯彻了高职高专教育的理念，“以服务为宗旨，以就业为导向，以学生为中心”，面向职业岗位工作过程的需要，整合教学内容，通过职业化和工作过程化的培养，使学生掌握融合于汽车营销业务中的财务知识和技能，成为汽车营销一线的高素质应用型人才。

本教材不仅介绍了汽车营销业务所涉及的财务知识，同时也创新了教材的编写思路，目的是让学生在了解专业知识的同时，能与企业及个人相关财务工作联系到一起，增强感性认识，调动学生学习专业知识的积极性。

本书具有以下特点：

（1）体系结构新。紧扣高职高专人才培养目标的要求，力求实现有新意、有亮点。本教材为拓宽汽车营销领域的视野，在汽车营销知识方面不求纵向的深入，而求横向的扩展，以汽车营销流程为主线，介绍了汽车营销中的购销核算、结算货款和发票的管理、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等所涉及的财务知识。本教材体系结构新，还在于提高学生的学习兴趣、调动学生学习的积极性、增强感性认识，适应学生作为汽车销售顾问的技能要求。

（2）突出实用性。注重基本理论与相关实际操作技巧相结合，针对汽车销售人员的工作性质，教材中采用了大量的图表、实务票据、典型案例、背景资料讲解汽车营销业务流程可能遇到的财务知识，形象、直观，以帮助汽车销售人员轻松解决支付、结算、纳税、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等涉及的销售业务问题。

本书由李志宏和赵艳玲担任主编，石虹和魏影担任副主编。

在编写过程中，编者借鉴了有关的文献资料、论著和教材，在此谨向所有编者表示感谢。同时，感谢电子工业出版社及有关编辑给我们的大力支持和帮助。

限于作者水平及教材的时效性，书中难免有不妥、疏漏或有待完善之处，恳请广大读者包涵谅解。

编者

2009年7月