1.2 传统美工与网页美工

走在店铺林立的街道上或步入酒吧、咖啡厅、大型超市、家电商场时，一份份漂亮的店堂招贴画传达着折扣信息，使你不由得停下脚步来购买自己喜欢的东西，这种画就是POP，它是“Point of Purchase”的英文缩写，意为购买的促销海报，也称店堂广告，用于帮助商家吸引顾客的眼球，“掏空”顾客的钱包。这种促销广告的制作者就是—传统美工师。

传统美工师是随着手绘促销海报的盛行兴起的一个职业。传统美工师不仅是美术策划人才，更是有市场营销经验的营销人才，他们不但具备书写、绘画插图、色彩搭配、版式变化等制作海报所需的能力，更重要的是还具有市场营销方面的知识，懂得产品的卖点定位，能够在很短时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字、简单的图画绘制在海报上，以使消费者一目了然，并使其在海报的引导下产生购买欲望，做出购买的决定等。

传统美工又分为卖场美工（如图1-5所示）、游戏美工（如图1-6所示）、影楼美工（如图1-7所示）等。

图1-5 POP手绘广告

图1-6 游戏人物的设定

图1-7 婚纱照的后期制作

网页美工，顾名思义，就是美化网站的视觉效果，其更深层次的意思就是突出网站本身的内涵，如简洁、干练，或者有活力。

网页美工与其他美工相比有极大的特殊性。首先，网页图片因网络传输速度的限制，在保证图片效果的同时，必须尽量减少图片文件容量。与之相反，诸如Photoshop或Pagemaker使用的印刷图片等却必须要保证足够的分辨率（如300dpi/inch），而一般不在意图片文件的容量大小，而使用CorelDraw等矢量软件的广告设计者，更多的是要考虑图形的户外效果；其次，网页中要用到大量容量很小的平面动画，这令许多3DMAX的三维动画高手也有虎落平原之感，再次，要求网页美工对网页设计、排版等有一定的熟悉程度，虽然有些页面的排版和美工已完全融合，但是良好的美术基础和美感仍是最重要的。即使熟练掌握了常用网页绘图软件，但如果缺少创意，也难以成为优秀的网页美工师（如图1-8所示是网页美工设计的作品）。

图1-8 网页美工设计的作品