1.2 网络金融营销岗位与网络金融营销职业资格标准

1.2.1 网络金融营销岗位

网络金融营销岗位，是指现代金融企业内部或第三方金融经纪机构设置的新型金融营销职业岗位。随着现代网络金融服务与网络金融消费的飞速发展，现在包括银行、证券、基金、保险、期货等绝大部分金融机构都增设了电子商务部门或网络营销部门，网络金融营销岗位已经成了社会上少有的热门职业岗位。尽管在《中华人民共和国职业分类大典》和国家《职业分类与代码》中还找不到网络金融营销职业的分类，但现实中网络金融营销确实已经形成了一类新的细分职业，近年来各大证券公司、基金管理公司及各大商业银行与保险公司等基本都增设了电子商务部门或网络营销部门，网络金融营销作为金融行业的一种新的营销手段、作为金融电子商务领域的一个新的职业门类，已悄然显现出了它的无穷魅力。网络金融营销是金融电子商务的灵魂与基础，金融电子商务的实现离不开网络金融营销的推动，网络金融营销事业将会为社会提供成千上万的新的职业岗位，网络金融营销的高科技营销手段，在推动金融事业创新发展的同时，也会由于其对市场开拓的特有速度与网络扩散效应而快速造就出一个崭新的致富群体。这种财富积聚效应，反过来又会进一步促进网络金融营销人才的社会地位的提高，从而加速网络金融营销的职业化进程。

一个比较有前景的、比较诱人的职业，往往也必定是技术含量与技能要求较高的职业，网络金融营销职业也不例外，网络金融营销人才是一个集金融业务知识、网络信息技术、市场营销技能、网络工具运用技能等多种知识技能于一体的复合型人才。一个合格的网络金融营销人才，应当是既掌握了金融学与金融市场学的基本理论，又熟悉金融市场的各种金融产品、金融工具与金融服务，既能开展网络金融营销管理的信息资源规划与系统平台建设，又能保证网络金融服务的金融安全与信息安全，既掌握市场营销的基础理论与方法，又具备市场营销的实战能力，既能熟练运用各种网络工具开展市场营销，又具备引导客户、培育客户和留住客户的工作能力的多面手。

1.2.2 网络金融营销职业资格标准

网络金融营销职业资格标准，就是从网络金融营销专业和岗位技能需求的角度制定的关于网络金融营销职业岗位之知识技能的从业要求。笔者曾受原中国电子商务协会证券信息传播专业委员会的委托研制“网络金融营销职业资格标准”（该标准曾在IFIP国际会议上以Related Problems of Vocational Qualification Standard for Online Financial Marketing为题做了介绍，IFIP International Federation for Information Processing，Volume 251，Integration and In-novation Orient to E-Society Volume 1，Boston：Springer2007/10），表1-1所示的是标准所要求的网络金融营销人才应当具备的基本技能。

表1-1 网络金融营销人才应当具备的基本技能

以上表格所列的知识和技能是对一个合格的网络金融营销职业岗位从业人员的基本要求。如若将来我们有了国家级的“网络金融营销职业资格标准”，那么在该标准所要求的知识和技能范围内进行专门的考核、测评，达到一定水准，即可获得相应的网络金融营销职业资格证书。