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第2天牛刀小试标志设计

今天是学习的第2天了，昨天我们已经学习有关平面设计的基础知识，相信读者已经对平面设计有了一些认识。今天我们将向读者介绍一种实用的平面设计形式——标志，那它与其他的平面设计有什么区别呢？如何才能设计出精美永恒的标志？这些问题，今天将一一向读者解答。

通过学习今天的内容，你就能实现自己动手设计不同类型的标志了。

好，让我们开始今天的行程吧！

学习目的：掌握不同类型标志的设计方法

知识点：钢笔工具、路径编辑、形状工具

学习时间：一天

如何区分商标和标志呢

标志是一种十分常见的广告形式，具有很高的吸引力，每一个就是一件高级的艺术品。标志是一种信息传递艺术、一种常见有力的宣传工具。常常在网站或摩天大厦都能看到设计得非常精美、新颖的标志，例如下面的几幅标志。这些标志都是如何做出来的呢？会很难吗？今天我们就一起来学习标志的设计制作。要想设计出好的标志作品，不了解标志相关的基础是不行的，接下来先用两个小时的时间学习与标志设计相关的基础知识。

设计精美的标志作品

什么是标志

标志（logo），是一种传播信息的视觉识别符号。可以由图像、图形和文字组成，色彩明丽，造型易识别，常给人留下深刻印象。

什么是商标

商标是把某种商品或服务与别的商品或服务区分开来的一种标志。核心是区分。

它可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色单独或任意组合构成。

商标是企业的无形财产。

商标与标志的区别

商标与标志的区别为，商标是标志的一种，标志包含商标。商标可以区分商品或服务，但其他标志如认证标志、合格标志等，不具备这种功能。

2.1 标志的功能

标志是企业特点和内涵的集中体现，作为一种独特的传媒符号，一直是传播特殊信息的视觉文化语言，但是标志的形式和内涵决定了它的功能。随着历史的发展，标志的功能也有所扩展，现在标志主要有识别、说明、凝聚、区分、装饰5种功能。

识别功能

在企业识别系统中，标志是应用的最广泛、出现频率最多的要素，标志在消费者心中往往是企业和品牌的象征，如图2-1所示的标志。

说明功能

标志可以把说明和要求用简洁的图形表示，让人们触目即知，如图2-2所示的标志。

图2-1 设计精美的标志

图2-2 设计精美的标志

凝聚功能

标志可以代表一个团体，这样标志就具有这个团体的力量，同时由于标志的形式，增强了团体的核心力，使身在此团体中的人充满自信和自豪感，如图2-3所示的标志。

区分功能

标志是一种商标，可以区分商品和服务，方便人们购买，如图2-4所示的标志。

图2-3 设计精美的标志

图2-4 设计精美的标志

装饰功能

标志都是由人设计的，人们在设计时赋予它美丽的形式和深刻的内涵，这样标志就具有了装饰功能，如图2-5所示的标志。

图2-5 设计精美的标志

2.2 标志的类别与特点

标志可以用在很多地方，根据使用标志的作用不同，可以把标志分为两类。

标志的类别

● 商业标志：所谓的商业标志，用在企业或者产品中，这些标志不仅起到了宣传产品和企业的作用，而且是企业和产品的无形资产，如图2-6所示的标志。

● 非商业标志：这类标志一般都用在公益场所、公共交通、节日、会议、地域、国家等，只是很简单地代表了某个地域的特点，或者传达了一些信息和指示等，如图2-7所示的标志。

图2-6 商业标志

图2-7 非商业标志

标志的特点

无论是古代繁杂的龙纹还是现代简练的抽象纹样，都可以通过对标志的识别、区别，引发联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通与交流，从而树立并保持对标志的认同，达到提高认知度、美誉度的效果。作为企业和商品的标志，更应该具有自己本身的特色，下面就让我们一起来了解有关标志的特点吧！

● 独特性：构成标志要素的各部分一般都具有一定的共通性和差异性，这个差异性又称为独特性，或叫做变化。就是在视觉上要给人一种与众不同的视觉感受，避免与其他公司或商品的标志相雷同，如图2-8所示的标志。

● 引人注目：这就要求标志在不同的环境条件中能有很好的视觉效果，这样才能吸引人们的目光，让人对企业或者商品产生兴趣，如图2-9所示的标志。

图2-8 设计精美的标志

图2-9 设计精美的标志

● 通俗易懂：通俗是让企业或商品的标志易于识别、记忆和传播，这样更能加深人们对标志的印象，如图2-10所示的标志。

● 通用：标志应该具有广泛的适应性。标志需要在不同的环境和载体中展示、宣传，标志要保证在各种环境中都有一定的识别性，标志要保证在各种载体使用中的适用性，并且保证标志易于制作和使用，如图2-11所示的标志。

图2-10 设计精美的标志

图2-11 设计精美的标志

● 领导性：优秀标志就像一面旗帜，领导着周围的图形和文字，如图2-12所示的标志。

● 时代性：优秀的标志可以把时代魅力、民族特色、团体理念展现出来，充满了文化的韵味，如图2-13所示的标志。

图2-12 设计精美的标志

图2-13 设计精美的标志

● 持久性：优秀标志具有旺盛的生命力和长期使用价值，不轻易变动，如图2-14所示的标志。

图2-14 设计精美的标志

2.3 标志的设计构思

上面我们已经了解到标志的基础知识，你是否已经迫不及待想设计标志了，下面就让我们一起来了解有关标志设计的构思吧。

优秀的画师都是“成竹在胸”，在没有开始制作标志前，先让我们的标志在心中呈现吧。下面是构思标志的一般方法。

代替

采用具有典型特征的部分代替整体形象，如图2-15所示的标志。

整合

将多种元素经过巧妙构思组合在一起，展现出独特的视觉享受，如图2-16所示的标志。

图2-15 设计精美的标志

图2-16 设计精美的标志

对比

在写文章时常用对比手法加深读者印象，构思标志时也可以用这种方法，可以是形状对比，也可以是颜色对比，如图2-17所示的标志。

排列

将图形有规律排列组合，可以像太阳一样放射扩大，可以像水流一样向下移动，这样的标志像音乐一样流畅，如图2-18所示的标志。

图2-17 设计精美的标志

图2-18 设计精美的标志

象征

把标志抽象涵义用一种具体事物表达出来，这种方法建立在社会发展过程中人们普遍形成的共同心理，如图2-19所示的标志。

寓意

用一种与标志含义相近的形象间接传达标志的抽象概念。如用玻璃杯的形象暗示易破碎，如图2-20所示的标志。

图2-19 设计精美的标志

图2-20 设计精美的标志

模拟

当标志的特征或含义非常抽象时，可以用另一种形象模拟这种特征，如图2-21所示的标志。

视感

用具有视觉冲击力的图形加深人们对标志的印象，让人们过目不忘，这种方法不关注标志的含义，重点在标志给人的视觉印象，如图2-22所示的标志。

图2-21 设计精美的标志

图2-22 设计精美的标志

2.4 标志的设计原则

当你兴致勃勃沉陷在构思标志独特的造型、思考标志深刻含义时，这里有一些设计标志的基本原则，还是需要了解和遵守的，以免你的标志被一票否决。

目的明确

在开始设计标志前，需要尽可能准确了解标志的用途、功能、适用范围，这样可以在构思时有的放矢，不会如空中楼阁一样无处着落，如图2-23所示的标志。

实用性

标志的实用性很强，如图2-24所示的标志。不同的地方会有自己的制作标志条件和印制材料，不同的标志会有不同的视觉传播方式，是网上传播还是广告印刷？如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的标志也会由于难以落实而成为纸上谈兵。

图2-23 目的明确的标志

图2-24 实用性强的标志

适应潮流

你的标志最终能否被人们接受，取决于你的标志能否与时俱进，是否符合作用对象的审美习惯，还有你的标志应尊重当地的风俗习惯和禁忌，如图2-25所示的标志。

简约美观

标志所占的面积非常小，但作用非凡，这决定在设计标志时需要用尽可能少的图形经过优美的造型设计传达出丰富的内涵，如图2-26所示的标志。

图2-25 适应潮流的标志

图2-26 简约美观的标志

视觉冲击

四平八稳的标志很难触动现代人的心理，要在标志的力量和动感上下足功夫，才能带给人强烈的视觉冲击力，如图2-27所示的标志。

色彩鲜明

“人靠衣装，佛靠金装”，鲜明的色彩能成百上千倍增加标志的传播力，标志色彩要简单，又要富有变化，很多标志都会用渐变色。使用色彩时需要注意色彩的意义，如金色寓意富贵，绿色象征生命，如图2-28所示的标志。

图2-27 视觉冲击的标志

图2-28 色彩鲜明的标志

个性独特

要设计具有持久的生命力标志，就要赋予标志独特的个性，让自己的标志以与众不同的造型或大胆的颜色组合传达标志的含义和理念，如图2-29所示的标志。

风格一致

标志设计是为含义服务，为保证最终效果最佳，在造型和色彩上需要风格一致，特别是色彩上，不能自相矛盾，如图2-30所示的标志。

图2-29 个性独特的标志

图2-30 风格一致的标志

严格管理

当你成为成熟设计师时，很多时候都是为公司设计ⅤI，因此，要多角度、全方位反映企业的经营理念，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照ⅤI手册的规定执行，保证标志不走样，如图2-31所示的标志。

图2-31 严格管理的标志

2.5 标志的表现形式

当你的标志构思完毕，想让自己的标志由脑中走到实际中来，就需要用到标志的表现形式。这一步大多数需要反复地实验和尝试，是非常辛苦的一步。

图形表现

以点、线、面等抽象的图形为设计主体，通过对图形或符号进行设计传达出标志的含义。

图形表现包括点的大小应用、线的曲直错落、圆形、方形、三角、多边形、箭头。这种表现方式重点在于表现出标志含义的感觉和意念，可以借助象征、模拟、视感等手法。这种标志常常造型简洁但有强烈的视觉冲击力，如图2-32所示的标志。

图2-32 图形表现的标志

具象表现

以客观物象为主体，把自己需要的特征经过提炼和概括绘制出来，用以传达标志的内涵。

客观物象包括人、动物、植物、器具、自然，这种表现方式源于客观物象但高于客观物象，关键在于你对物象特征的概括，并用合适线条准确描绘出这种特征。如能成功做到这些，这种表现方式会因为通俗、清晰、明快的视觉效果很快为大众接受，如图2-33所示的标志。

文字表现

以文字为设计主体，通过对文字变形或重组传达标志含义的一种表现方式。文字表现因兼有视觉性和听觉性而备受青睐。

可以用汉字、外文或数字，设计时不需拘泥于文字本来的形状和格式，最重要的是富有创意和动感，如图2-34所示的标志。

图2-33 具象表现的标志

图2-34 文字表现的标志

2.6 什么是路径和锚点

在Photoshop中，路径功能是其矢量设计功能的充分体现。路径是指用户勾绘出来的由一系列点连接起来的线段或曲线，可以沿这些线段或曲线填充颜色，或者进行描边，从而绘制出图像。

路径是可以转换为选区的或者使用颜色填充和描边的轮廓。它包括有起点和终点的开放式路径，如图2-35所示。没有起点和终点的闭合式路径，如图2-36所示，以及由多个相对独立的路径组成的路径，其中每个独立路径成为子路径，如图2-37所示。

图2-35 开放路径

图2-36 闭合路径

图2-37 多条路径

路径是由直线路径段或曲线路径段组成的，它们通过锚点连接。锚点分为两种，一种是平滑点，另一种是角点。连接平滑点可以形成平滑的曲线，如图2-38所示；连接角点可以形成直线，如图2-39所示；还可以形成转角曲线，如图2-40所示。曲线路径段上的锚点有方向线，方向线的端点为方向点，它们主要用来调整曲线的形状。

图2-38 连接平滑点形成平滑的曲线

图2-39 连接焦点形成的直线

图2-40 连接角点形成的转角曲线

2.7 路径与选区的转换方法

在Photoshop中，有很多工具都是通过绘制路径后，再将其转换为选区的，这样看来，路径的一个重要功能就是与选区的转换，因此使用该功能可以绘制不同的选区范围。

打开一张素材图像，如图2-41所示。使用“自定形状工具”，打开“自定形状”拾色器，单击拾取器右上角的小三角按钮，在弹出的下拉菜单中选择“动物”选项，选择合适的形状，如图2-42所示。

图2-41 打开素材

图2-42 选择形状

在画布中绘制形状，如图2-43所示。按快捷键【Ctrl+Enter】将路径转换为选区，设置“前景色”为CMYK（0、100、100、0），新建“图层1”，为选区填充“前景色”，并取消选区，如图2-44所示。

图2-43 绘制形状

图2-44 填充效果

选中“图层1”，按住【Ctrl】键，单击“图层1”的缩览图，载入选区，如图2-45所示。打开“路径”面板，单击“路径”面板底部的“从选区生成工作路径”按钮，就可以将选区转换为路径，隐藏“图层1”，如图2-46所示。

图2-45 载入选区

图2-46 转换为路径

2.8 使用钢笔工具绘制路径

可以使用“钢笔工具”自由绘制直线或曲线，开放路径或闭合路径。

绘制直线路径

使用“钢笔工具”，在选项栏上单击“路径”按钮，将光标移至画布中，单击即可创建一个锚点，如图2-47所示。松开鼠标左键，将光标移至下一处位置单击，创建第二个锚点，两个锚点会连接成一条由角点定义的直线路径，在其他位置单击可以继续绘制直线，如图2-48所示。

图2-47 创建锚点

图2-48 绘制直线

如果要闭合路径，可以将光标移至路径的起点，如图2-49所示。单击鼠标即可闭合路径，如图2-50所示。

图2-49 光标效果

图2-50 闭合路径

绘制转角曲线路径

使用“钢笔工具”不仅可以绘制直线路径，还可以绘制曲线路径，通过单击并拖动鼠标的方式即可绘制光滑流畅的曲线。

新建一个空白文档，执行【视图】→【显示】→【网格】命令，显示网格。使用“钢笔工具”，在画布中单击鼠标创建一个锚点，如图2-51所示。将光标移至下一个锚点的位置，单击并拖动鼠标绘制曲线，如图2-52所示。

图2-51 创建锚点

图2-52 创建曲线

用相同的方法，在画布中绘制曲线，如图2-53所示。执行【视图】→【显示】→【网格】命令，隐藏网格，如图2-54所示。

图2-53 绘制心形

图2-54 转角曲线路径效果

2.9 使用矢量工具

在Photoshop中，矢量绘图工具包括“矩形工具”、“圆角矩形工具”、“椭圆工具”、“多边形工具”、“直线工具”、“自定形状工具”。

矩形工具

使用“矩形工具”可以绘制矩形或正方形。

使用“矩形工具”，在画布中单击并拖动鼠标即可创建矩形，如图2-55所示。在绘制矩形时，按住【Shift】键的同时并拖动鼠标即可绘制正方形，如图2-56所示。

图2-55 创建矩形

图2-56 创建正方形

圆角工具

使用“圆角矩形工具”可以绘制圆角矩形。

使用“圆角矩形工具”，在画布中单击并拖动鼠标即可创建圆角矩形，如图2-57所示。

图2-57 创建圆角矩形

椭圆工具

使用“椭圆工具”可以绘制椭圆形和正圆。

使用“椭圆工具”，在画布中单击并拖动鼠标即可绘制椭圆形，如图2-58所示。在绘制椭圆时，按住【Shift】键的同时并拖动鼠标即可绘制正圆，如图2-59所示。

图2-58 创建椭圆

图2-59 创建正圆

多边形工具

使用“多边形工具”可以绘制多边形和星形。

使用“多边形工具”，在画布中单击并拖动鼠标即可绘制多边形，如图2-60所示。

图2-60 不同的多边形

直线工具

使用“直线工具”可以绘制粗细不同的直线和带有箭头的线段。

使用“直线工具”，在画布中单击并拖动鼠标即可绘制直线，如图2-61所示。单击选项栏上的“几何选项”按钮，弹出“箭头”面板，在面板中进行设置，即可绘制箭头，如图2-62所示。

图2-61 创建直线

图2-62 带有箭头的直线

自定形状工具

Photoshop中提供了大量的自定义形状，包括箭头、标识、指示牌等，使用“自定形状工具”，在其选项栏上的“形状”对话框中选择一种形状，然后在画布上拖动鼠标即可绘制该形状的图形。

使用“自定形状工具”，单击选项栏上的“形状”右侧的小三角形按钮，可以弹出“形状”对话框，如图2-63所示。单击该对话框右上角的三角形按钮，弹出快捷菜单，如图2-64所示。

图2-63 “形状”对话框

图2-64 弹出的快捷菜单

2.10 路径的编辑

当使用路径进行绘制形状时，往往不能一次性地完成所需形状轮廓的绘制，都会通过对路径的编辑、修改，从而得到完美的形状。接下来就一起学习有关路径的编辑操作吧！

选择路径与锚点

在Photoshop中绘制路径后，通常使用“路径选择工具”或“直接选择”工具对路径进行选择。

打开一张素材图像，如图2-65所示。使用“自定形状工具”，在画布中绘制路径，如图2-66所示。

图2-65 打开素材

图2-66 绘制路径

使用“路径选择工具”选择路径后，被选中的路径以实心点的方式显示各个锚点，如图2-67所示。使用“直接选择工具”选择路径，则被选中的路径以空心点的方式显示各个锚点，如图2-68所示。

图2-67 选择路径

图2-68 选择路径

使用“直接选择工具”可以拖曳鼠标指针在画布中拖出一个选择框，如图2-69所示。释放鼠标左键，选择框范围内的路径就被选中，如图2-70所示。

图2-69 拖出选择框

图2-70 选择部分路径和锚点

移动路径

使用“路径选择工具”和“直接选择工具”都能够移动路径，使用“路径选择工具”可以将光标对准路径本身或路径内部，按下鼠标左键不放，向需要移动的目标位置拖曳，所选择的路径就可以随着鼠标指针一起移动，如图2-71所示。使用“直接选择工具”，需要使用框选的方法选择要移动的路径，只有这样才能将路径上的所有锚点都选中，在移动路径的过程中，光标必须在路径线上，如图2-72所示。