摘要

本研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法等方法，对城市居民健身消费力及其影响因素进行理论探索和实证研究。

首先，应用动机理论、计划行为理论、社会认知理论、复杂人假设理论、消费者行为理论、跨理论模型及消费行为影响多因素理论，提出健身消费力及其四个分力即健身消费驱动力、健身消费购买力、健身消费选择力和健身消费内化力的概念；同时，提出健身消费力影响因素及健身消费力三大影响因素，分别是健身消费主体、健身消费客体和健身消费环境的概念。

其次，在文献研究基础上，通过开放式问卷、专家调查与访谈等方法形成了初测问卷，通过项目分析、因子分析和信效度分析研制出正式的由4个维度、30个题项组成的《城市居民健身消费力问卷》和由3个维度、27个题项组成的《城市居民健身消费力影响因素问卷》。

第三，通过较大范围的问卷调查与较科学的统计分析，三个东中西部不同地区城市居民在健身消费力及其影响因素上表现出一定的区域特征。从人口学特征性别、年龄、文化程度、健康状况、家庭人均月收入和职业6个方面，对健身消费力4个维度进行描述统计和差异比较。不同的人口学特征因素在各健身消费力上表现出不同的差异特征。同样，不同的人口学特征因素在健身消费力影响因素中也表现出不同的差异特征。

第四，制定出城市居民健身消费力及影响因素的评价标准，由典型相关分析指出健身消费力与其影响因素具有高度显著的相关关系，对健身消费力的影响程度由强到弱依次是健身消费主体因素、健身消费环境因素和健身消费客体因素。并定量分析了城市居民各健身消费力与其影响因素的关系。

第五，运用逻辑斯蒂回归方法建立城市居民在健身消费参与与其人口学特征的数学模型和城市居民健身消费参与与其健身消费力的数学模型。通过路径分析，在人口学特征因素中，家庭收入是影响城市居民参与健身消费的最主要因素，文化程度和健康状况位于第二位和第三位。在各健身消费力中对城市居民健身消费参与的作用程度由大到小依次是健身消费内化力、健身消费驱动力、健身消费购买力和健身消费选择力。

最后，从健身消费力和其影响因素两大方面提出促进城市居民健身消费参与的对策和建议，具体是提高居民健身消费技能、增加居民收入和闲暇时间、提高居民健身消费信息处理与决策水平、提高居民健身消费意识、根据市场细分特征和要求进行健身营销、健身企业增加健身服务的“符号附加值”和“心理附加值”、创建绿色健身消费环境、尽快建立健身场所国家标准等。

关键词：健身消费力；健身消费力影响因素；人口学特征；结构模型；健身消费参与