首届世界武博会对北京地区体育产业的影响研究

李伟

（北京联合大学体育部，北京 100101）

摘要：近年来，关注体育活动已成为北京市民文化生活中的重要内容。本文以武博会为例，详细分析了武博会给北京体育产业带来的影响，指出武博会对于推动北京地区体育产业的科学化发展起到了积极的作用；探讨武博会给北京地区体育产业发展带来的一系列问题，针对这些问题，提出了几点有利于武博会与北京地区体育产业协调发展的对策，对于研究北京地区体育产业的发展具有一定的指导价值。

关键词：武博会；体育产业；影响

现代社会，体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。特别是当社会经济发展到一定水平，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。2010年，首届世界武博会在北京举办，据统计，武博会期间，北京市的旅游收入比同期增长了7%，新增收入1.3亿元人民币，其他相关行业的收入则更高。基于上述背景，本文就武博会对北京地区体育产业的影响做了粗浅的探讨。

1 武博会概述

武博会由世界体育总会创办，每两年举办一届，旨在弘扬团结、友谊、和平的奥林匹克精神，以推动武博运动在全世界范围内更加广泛地发展。武博会的召开被视为体育产业化进程的催化剂，为北京地区体育产业的发展提供了千载难逢的契机。

2 武博会推动了北京地区体育产业的科学化发展

2.1 武博会推动了北京地区体育产业结构的调整

当前，产业结构不合理是北京市体育产业发展过程中十分突出的问题，主要表现为核心产业的发展相对滞后。武博会的举办，在一定程度上可以促进北京市体育产业结构的调整。借助武博会举办的全球化商机和武博会优质的平台，来自全球各大国际品牌的代表聚集于此，为北京市体育产业国际化提供了支持。

2.2 武博会为北京地区体育产业发展提供了新动力

北京市体育产业还处于发展的起步阶段，体育产业不平衡现象十分突出，体育产业的结构不尽合理，体育企业竞争力有待进一步提高。武博会的开展成为北京体育经济发展的强大助推器，为北京市体育产业发展提供新了动力。

2.3 武博会促进了北京地区体育产业的国际化

通过举办武博会可以使我国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，对吸引外资、发展北京市体育产业具有十分重要的意义。目前北京的市场开发已经形成了比较完整和成熟的体系，其商业利益产生和分配十分复杂，必须按照市场经济的管理和运作方式融入经济全球化的过程。

2.4 武博会增强了北京市民对竞技体育的认识

体育不等同于竞技体育，更不等同于金牌。随着北京武博会的成功举办，类似的“大体育观”逐渐成为许多人的共识，而且非竞技体育因与人们的日常生活更为贴近，会拥有更加特别的魅力。

3 武博会给北京地区体育产业发展带来的问题

武博会给北京市体育产业带来巨大效益的同时，我们也要看到它给体育产业发展带来的不利影响，特别是对武博会后可能出现的不良效应，我们应该采取积极措施，未雨绸缪，扬长避短。

3.1 加剧北京地区体育资源分配不均。由于举办武博会需要大量的人、财、物和科技投入，而这些投入普遍比较集中，可能把群众体育中的有限资源分配到竞技体育上，从而加剧了体育资源分配的不均，影响到体育产业的均衡分布和发展，其中受影响最大的将是群众体育。

3.2 北京地区一些相关行业将受到严重冲击。由于武博会的举办将会派生出很多与之密切相关的一些部门、行业，如体育旅游业、体育会展业以及由武博会带动的宾馆业和餐饮业等。这些行业将在武博会期间呈现繁荣景象，而武博会后造成体育产业产值下降、收入减少，从而对体育产业的发展带来不利影响。

3.3 降低北京地区体育用品制造企业的市场占有率。据调查，在北京地区大中型商场销售的体育产品中，绝大多数来自外省及国外，北京地区体育产品竞争力较低，与外省及国外的产品差距很大。武博会的开展致使外省及国外的体育品牌大肆渗透到北京市场，给本地企业带来了更大压力。

3.4 举办武博会是北京市民政治、经济和体育中的一件大事，为成功举办武博会，北京市政府将陆续投资数十亿人民币用于基础设施建设和环保项目的建设。巨额的政府投入将极大刺激体育产业和相关产业的发展。但是武博会的举办周期不长，巨大投资在短期内无法收回，武博会过后对体育产业的持续发展也会带来一定程度的消极影响和较为严峻的挑战。

4 武博会与北京地区体育产业协调发展的对策研究

4.1要建立完善的体育产业法规体系

我国的体育产业是一个新兴产业，国家对发展体育产业的政策还处于探索阶段，而目前北京市出台的体育产业法规又大多是综合性管理办法，并且这些法规对管理的每个环节都不是太细致，因此在具体的实施过程中缺乏可操作性和实用性。我们需要进一步完善体育产业的相关法律法规，尤其要注意完善体育市场管理信息反馈系统和分析系统在内的管理机制。一方面要充分发挥体育行政管理部门对市场的调控职能，另一方面还要加大对体育产业发展的监督力度，这样才能进一步推动体育产业不断向前发展。

4.2 要逐步建立有效的调控机制

目前，北京市乃至国家出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，在具体实施过程中缺乏可操作性。从某种意义上讲，体育产业是社会公益事业。作为公益事业，政府部门对体育产业的发展应给予必要的政策支持，如对投资和从事体育的企业给予一定的税收优惠。因此，我们要充分认识体育产业的特殊功能，给予一定的政策支持。

4.3 多方位推进北京地区体育资源的市场化

体育资源通常可以分为人力资源和体育设施资源两种，如果我们能够发挥体育人才与资源优势，那么体育产业将会朝着良性的方向发展。为此，我们要打破部门、行业、地域的界限，将体育资源与企业挂钩，为企业提供科技开发人才、技术等无形资产，以吸引企业资源的投入，例如：资金、设备等，以此共同开发体育市场，以解决体育产业在发展过程中存在的一系列问题。此外，还能指导企业开展体育文化活动，达到相互促进、共同发展。

4.4 培养产业人才，改革体育管理体制和运行机制

毋庸置疑，人才是体育产业发展的关键，体育经营人才的缺乏已严重制约了体育产业的发展。为此，应吸引高水平的经营管理人才加入体育产业，对现有的体育经营人才强化培训，广泛开展国际体育经济交流合作，学习借鉴先进管理经验和方法。同时，要坚定不移地以社会化和产业化为方向，改革体育管理体制和运行机制。具体来说，一方面，要实施消费推进战略，不断促进体育产业朝着健康的方向发展；另一方面，要实施品牌战略，不断提高北京地区体育企业的国际竞争力，促进体育产业协调发展。

5 总结

综上所述，世界武博会既是全球武博健儿“以武会友、以博励志”和“以武求道”的新平台，也是北京传承奥运、促进发展、加快建设国际体育中心城市和世界城市的宝贵机遇。我们要借武博会这一股强大的东风，加强人们参与体育运动的意识，积极投身到体育运动中，提高体育产业的创新能力和在国民经济中的地位。对于北京市来说，发展体育产业有需求、有机遇、有基础、有条件，有着其他城市不可比拟的资源。在建设“国际化体育中心城市”的过程中，我们有信心推进北京地区体育产业的可持续发展。