第2章 我国体育用品流通网络发展的现实意义
引论
随着我国“以经济建设为中心”这一时代主旋律的确立，一个振兴经济的新浪潮，不断冲击和洗涤着人们的旧思想、旧观念。社会主义市场经济的提出，更吹响了建设有中国特色社会主义的崭新号角，标志着我国国民经济的各个领域都将更充分地运用市场调节机制，从理论到实践的方方面面出现新的突破与发展。
体育用品流通网络的建立与发展是我国体育商业现代化经营运作的重要理论和如实践问题，研究体育用品流通网络及发展，对于适应变化与发展的社会经济形势、满足不断增长的体育消费需求、培育和提升体育市场、促进体育产业的发展等有着重要的现实意义。
一、应对我国加入WTO的时代必然要求
体育作为一种复杂的人类社会文化现象，在具有其重要而独特的功能和作用的同时，与整个社会的政治、经济、文化等各方面有着密切的关系，它的发展受到政治、经济、社会环境等多种因素的影响和制约。我国加入世界贸易组织（WTO），使我们真正融入国际一体化的潮流之中，促进了我国市场更加开放、不断发展；北京申办奥运会成功为我国社会和国民经济发展带来了蓬勃生机和巨大的商机，尤其为我国体育产业赢得了千载难逢的发展机遇。
有机遇，必定有挑战和困难。所以，在社会主义市场经济条件下，在加入世贸、迎接奥运的历史机遇面前，研究体育商业经营运作理论，发展我国体育用品流通网络，是提升体育市场，促进体育商品生产、引导体育商品合理消费，进而推动体育产业顺应时代潮流而不断发展的重要内容。
二、推动体育产业顺利发展的现实任务
体育用品是人们从事体育运动的最基本的物质条件和保障，它与体育运动的发展有着密不可分的直接联系，二者相伴相随，互相促进，共同发展。“工欲善其事，必先利其器。体育用品是人们赖以从事体育活动的重要物质条件，在世界各国，各民族的体育发展中，体育用品都起着十分重要的作用。如果离开了相应的体育用品，不仅许多体育活动无法开展，而且许多运动项目的技术水平也很难继续提高”。【1】因此，促进体育用品的发展，特别是促进体育用品市场的发展，是推动体育运动和体育产业顺利发展的现实任务。
全国人大审议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》明确指出：“形成国家与社会共同办体育事业的格局，走社会化，产业化的道路。”这为我国体育的发展指明了方向，走体育产业化道路已成为时代的必然。体育产业化就是要转变计划经济体制下的体育事业运作方式，按照市场经济的规律、运用市场经济的基本原则、方法和手段，将体育事业纳入社会主义市场经济的运行轨道，实现体育市场化、经营化、实体化。【2】体育市场是体育产业的核心内容，体育市场的扩大也是体育产业发展程度的重要标志。因此，研究、培育、开发、运作各类体育市场是体育产业发展的关键环节。
三、促进体育用品市场健康、有序发展的具体措施
体育用品市场的主体是由体育用品生产者、体育用品流通经营者和体育用品消费者三个基本要素组成，其中流通环节起着非常重要的作用，是市场联系的纽带和桥梁。改革开放以来，我国体育用品市场发生了巨大的变化，体育用品市场同其他商品市场一样，呈现出欣欣向荣的大好局面。然而，我们也应当看到，由于我国正处在一个社会经济转型时期，传统的计划经济体系被打破，新型的社会主义市场经济体系正在逐步发展过程之中。在体育用品市场中不可避免地存在着许多亟待解决的问题，特别是在体育用品流通领域，存在着诸如经营分散，规模小；大量假冒伪劣产品冲击市场；市场价格混乱，经营水平低，以及市场不稳定，不平衡，不规范，不适应等许多问题。【3】这些问题直接影响着体育用品市场的健康发展。
商品流通乃一国之重要经济命脉，商品流通的通畅与否，直接决定着整个社会再生产过程的顺利进行。【4】正如朱容基同志所深刻指出的：“社会主义市场经济要真正搞好，解决好流通问题最重要。只要把流通领域的问题从理论到实践正确地解决了，有中国特色的社会主义市场经济的模式就基本建成了”。【5】
因此，从体育用品流通环节出发，探讨在社会主义市场经济条件下体育用品的流通组织形式和发展方向，是保证我国体育用品市场健康、有序发展，进而促进我国体育产业和体育运动及全民健身事业不断发展的具体措施。
江泽民同志在1996年中央经济工作会议上指出：“调整经济结构，培育新的经济增长点，必须确立市场经济思想，以市场为导向，走集约经营的路子，发展规模经济”。目前，我国商业流通领域正积极进行深化改革，倡导进行规模化、规范化、集约化、网络化的流通经营运作。那么，作为体育产业的一个重要组成部分、与体育运动和全民健身运动的发展休戚相关的体育用品，其流通组织形式应如何顺应社会主义市场经济的发展潮流、向何种方向发展呢？
基于上述情况，我们选定了这一具有理论指导和现实应用意义的研究课题，以我国体育用品流通网络的发展为着眼点，在一般商品流通网络研究的基础上，综合运用市场经济学、市场经营学、流通经济学、市场营销学及消费经济学等有关经济学理论，并与体育用品流通有机结合，探讨体育用品流通网络的结构、形态，体育用品流通网络的特性和功能等有关基本理论；同时，对我国体育用品生产企业、流通经营组织和体育用品消费者等构成体育用品流通网络主体要素的有关现状首次进行实际综合性调查与深入分析；在理论分析和实证调查研究的基础上，从一个全新的角度探讨我国体育用品流通网络的发展模式。力图为发展我国体育用品流通组织形式，进而为不断培育、开发、完善和扩大我国体育用品市场提供建设性对策方案。