第8章 体育用品流通网络的特殊性与功能

体育用品流通网络作为市场经济条件下一种新型的体育用品流通组织形式和推动体育用品从生产领域进入消费领域的有效运动系统，具有其自身的特殊性和特有的功能。

一、体育用品流通网络的特殊性

在社会主义市场经济条件下，体育用品在市场中的运行是按照商品运动的一般规律来进行的，即从生产领域进入消费领域的全过程必须遵循商品运动的一般规律。体育用品流通网络是社会商品流通网络的一个组成部分和具体内容，具有商品流通网络的一般性特征。同时，体育用品作为一种专业类的用品，是人们从事体育运动的最基本的物质基础条件，与体育运动及全民健身事业有着密不可分的内在联系。因此，体育用品流通网络又有其自身的特殊性，这主要体现在以下几个方面。

（一）从组成网络的主体方面来看具有一定的专门性。这种专门性可表现在两个方面，一方面，体育用品流通网络的主体主要由体育用品的生产者、体育用品的经营者和体育用品的消费者三部分组成，虽然在流通过程中它们各处在不同的阶段或位置上，各自所起的作用不尽相同，但它们所围绕的都是体育用品这一共同的流通客体，即组成体育用品流通网络的各主体都有着一致的流通客体目标，是专门针对体育用品这一特定流通客体而进行活动的；另一方面，体育用品流通网络的最终目标是有效地推动体育用品从生产领域进入消费领域，促进体育用品的消费。也就是说，体育用品流通网络的主体具有专门的活动目标特征——促进体育用品消费，从而区别于其它商品流通网络。

（二）从网络中运行的流通客体方面来看具有一定的专业性。在体育用品流通网络中运行的流通客体——成为商品的体育用品，具有较强的专业性特征。我们知道，体育用品是人们用以从事体育运动的物质条件，主要被用于从事各种体育活动；同时，根据有关体育运动项目的特点和规则规定，在体育用品生产过程中对各种体育用品在规格、质量标准等方面有着一定要求，并且有许多体育用品在其使用过程中也应具有一定的专业技术和专业技巧。因此，流通客体的专业性也使体育用品流通网络具有其一定的特殊性。

（三）体育用品流通网络的形成和有效运行与体育运动的发展有着内在的必然联系。体育用品流通网络是促进体育用品从生产领域进入消费领域的高效运动系统和新型的流通组织形式，其网络的终端界面是广大体育用品消费者群体，而体育用品消费群体的不断壮大，则取决于体育运动的广泛普及和深入发展。只有体育运动和全民健身事业的进一步发展、体育用品消费群体的不断扩大，体育用品流通网络才能形成和有效地运行。因此，体育运动的发展与体育用品流通网络的形成和有效运行有着内在的必然联系。

（四）体育用品流通网络是体育产业化进程中的一项重要内容。体育产业化的重要标志就是体育社会化、市场化、经营化和实体化。加速体育产业化进程，就必须按照市场经济规律、运用市场经济的手段来经营和运作各类体育市场。体育用品市场是涉及面最广、影响最大的体育市场之一，体育用品市场的不断繁荣和健康有序的发展直接影响着体育产业化的进程。体育用品流通网络是遵循市场经济规律、运用市场经济手段有效地进行体育用品流通经营的组织形式，它的存在与发展对于培育、开发和运作体育用品市场、促进体育用品市场的繁荣，进而推动体育产业化进程有着积极的作用。因此，体育用品流通网络是推动体育产业化进程的一项重要内容和具体形式。

二、体育用品流通网络的功能

体育用品流通网络是市场经济条件下体育用品生产、流通经营和体育用品消费有机结合、推动体育用品从生产领域进入消费领域的新型流通组织形式和有效运动系统，体育用品流通网络在促进体育用品的生产、引导广大消费者进行体育用品合理消费、稳定与维护体育用品市场流通秩序等许多方面起着重要的作用，其特有功能主要有以下几个方面。

（一）促进体育用品整体分销的功能。所谓整体分销，就是生产者将其产品从生产企业到达最终消费者或用户所经历的过程视为一个有机整体，并对其整个过程进行有效的管理和协调，以达到最佳的营销效果。体育用品流通网络通过运用一定的经济手段对体育用品流通过程中的各个环节和部门进行统一管理，协调各环节和部门的基本利益，明确共同努力的目标，并使生产、流通经营和消费等各环节有机结合，从而保证了流通渠道的畅通，极大地提高了体育用品流通的效率，使体育用品流通的整体效益不断增强。

（二）引导体育用品合理消费、推动体育用品生产的不断发展。体育用品流通网络作为一种组织化程度较高的流通组织形式和流通运动系统，在其运行过程中通过运用统一协调的市场营销手段和规模经营的优势来宣传体育用品，并对消费者合理使用体育用品进行指导和帮助，能够合理地引导消费者进行体育用品消费。恩格斯指出：生产和流通“这两种职能在每一瞬间都相互制约，并且互相影响，以致它们可以叫做经济曲线的横坐标和纵坐标”。【16】从生产与流通的关系来看，虽然生产决定流通，但流通也不是消极的、被动的，它对于生产有反作用。当流通顺畅，产品出售的快，就会促进生产的发展，流通堵塞，生产的产品不能及时卖出，就会影响生产的正常进行。体育用品流通网络通过直接面对消费者和规模化的经营及与体育用品生产企业的密切联系，准确及时地反馈市场信息，并根据市场的实际需求对体育用品生产企业提出要求，使体育用品生产企业能按照市场需求进行生产，进而推动体育用品的生产，改善工商关系。

（三）稳定与维护体育用品市场秩序、规范体育用品市场交易行为、扼制假冒伪劣体育用品泛滥。在市场经济条件下保持商品市场良好的流通秩序，一方面，要靠政府有关部门对市场进行宏观管理，制定出台一系列的市场管理政策、法规；另一方面，需要从流通组织自身出发，建立与完善流通组织内部的管理机构和约束机制，提高流通组织的现代化经营观念和现代化管理手段。体育用品流通网络通过建立与健全网络内部组织管理机构和内部约束机制，将生产、流通和消费等各流通环节有机结合，进行一体化的整体运行，提高了体育用品的规范化交易行为，使假冒伪劣产品难以进入网络，保证了体育用品销售价格的相对稳定性，从而维护与稳定体育用品的市场流通秩序。

（四）加速体育用品市场信息的有效传递。体育用品流通网络作为推动体育用品有效运行的流通运动系统，也是体育用品市场信息的承载体和传递者。体育用品流通网络通过与体育用品生产企业和体育用品消费者的紧密联系，以及建立市场信息收集与管理系统，能够有效地进行体育用品生产信息和体育用品消费信息的传递，加快体育用品市场信息的传递速度、并提高信息传递的准确性，促进体育用品生产与消费环节的紧密联系。

（五）开发与促进国产名牌体育用品的发展。体育用品流通网络是规模化的体育用品流通组织系统，通过体育用品流通网络的高效运转和规模化的营销，能使许多国产品牌的体育用品得到更好的展示与推广，在广大消费者心目中树立良好的产品形象，有力地开发和促进我们国产名牌体育用品的发展。

综上所述，体育用品流通网络是在社会主义市场经济条件下推动体育用品从生产领域进入消费领域的有效流通运动系统和新型的流通组织形式，体育用品流通网络在遵循社会商品一般运动规律的同时具有其自身的特殊性和特有的功能，体育用品流通网络在促进体育用品的流通，培育、开发和繁荣体育用品市场、加速体育产业化进程等方面起着重要的作用。

注释：

【1】《马克思恩格斯全集》，第23卷，人民出版社，1972年版，第54页

【2】《马克思恩格斯全集》，第26卷，人民出版社，1974年版，第317页

【3】现代汉语词典，商务印书馆，1997年版，第1518页

【4】魏吉祥：体育用品的分类，《世界体育用品博览》，1996年，第1期，第89页

【5】孙希岳：《流通纵横》，经济科学出版社，1990年版，第185页

【6】陈甬军：《社会主义市场通论》，人民出版社，1996年版，第2～3页

【7】高旭升主编：《市场经济概论》，气象出版社，1993年版，第8页。

【8】张照禄主编：《商品流通概论》，西南财经大学出版社，1995年版，第1页

【9】《马克思恩格斯全集》，第2卷，人民出版社，1972年版，第101页

【10】《马克思恩格斯全集》，第24卷，人民出版社，1972年版，第188页

【11】《马克思恩格斯全集》，第23卷，人民出版社，1972年版，第130页

【12】张绪昌、丁俊发主编：《流通经济学》，人民出版社，1995年版，第21页

【13】《马克思恩格斯全集》，第23卷，人民出版社，1972年版，第182页

【14】《中国大百科全书》，数学卷，第485页

【15】王雨田主编：《控制论、信息论、系统科学与哲学》，中国人民大学出版社，1988年版，第401页

【16】《马克思恩格斯全集》，第3卷，第186页