第2版前言

有专家曾经向我提过一个问题：电子商务原理是经济的？还是技术的？这是一个难以回答的问题。电子商务的出现，已经带来一些传统经济学无法解释的现象，对信息技术提出了一些新的要求，带来一些新的社会问题，也要求企业采用新的运作方法和管理理念。具体来说，电子商务的原理，应当主要涉及如下几个方面：

从经济学的角度看，主要涉及电子商务所引起的市场形态的变化和商务运作模式的变化。本书第1章和第2章具体介绍这些内容。

从技术的角度看，主要涉及网站开发与系统安全方面的基本理论和方法，本书第3章和第4章具体介绍这些内容。

从社会的角度看，主要涉及物流、支付、信用、法律与法规、政策等方面，本书第5章具体介绍这些内容。

从企业自身的运作看，主要涉及市场竞争策略、商品定价、企业管理理念方面，本书第6章和第7章具体介绍这些内容。

本书通过基本理论和方法的介绍，会给读者建立一个关于电子商务比较全面的、本质的框架。

需要说明的是，除上述内容外，还有一些比较重要的内容，如电子商务资本运营、电子商务风险管理和电子商务IT治理等。但是，这些内容要在本书中用一节的篇幅来介绍，将会非常空洞，所以本书不涉及这些内容。本人认为，没有这些内容，也不影响读者对于电子商务基本理论体系的建立。

本书由张基温规划并撰写主要内容，张展为博士撰写有关社会和法律方面的内容，戴璐撰写有关注意力策略方面的内容，张秋菊对全书进行文字校阅，冯光明、王宁红在第1版中编写了有关章节。

电子商务出现的时间不长，其理论体系还在逐步建立之中，再加上本人学识上的局限，对于许多问题的认识还缺少深度，因此本书一定会不全面、甚至存在错谬之处。本人殷切希望阅读过本书的专家和读者，不吝指教，提出看法，共同推进电子商务理论框架的建立和完善。

张基温

2008年8月8日

于耐特斯达