案例一 长春大学机械工程学院院标设计

任务引入

任务实施

标志设计概述

1．标志的概念

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

2．标志设计的基本要求

一个优秀的标志应该具有独创性，符合标志所有者的属性，容易辨认，容易制作，具有适当的标准色。

3．标志的设计原则

（1）构思深刻巧妙

标志是传播信息的符号，因此，构思时应深刻领会其标志的功能、用途及特点，进行必要的调查和艰苦的创作构思，以探求标志的最佳表现形式，从而体现独具匠心、耐人寻味的意图。

（2）构图简洁生动

标志是以图像构成视觉语言并达到信号化，因此标志应具有视觉凝聚力，其构图切忌杂乱，形象切忌平庸，要采用简洁明快、美观生动的构图形式，使人过目不忘。

（3）形象新颖独特

标志形象应该有特色，有个性，是否有所创新是优劣标志的关键。一般化和雷同的标志使人记忆混杂模糊，从而失去标志的作用及意义。标志设计在符合美学法则的前提下标新立异至关重要。

4．标志设计的美学法则

（1）统一变化

统一产生和谐美，统一中有规律的变化能克服统一的单调，能刺激视觉，显示活泼的情趣。标志设计中常用的统一变化手法有：简化、夸张、添加、省略、位移、变形等。

（2）均衡对称

均衡产生匀称美，对称产生端庄美，它们符合人的生理、心理及自然的规律。均衡和对称都能够产生平稳、安定并庄重的视觉效果。标志设计中常用的对称形式有：左右对称、放射对称、中心对称；标志设计中常用的均衡形式有：调和均衡、对比均衡。其他因素如色、量、力的均衡也应该考虑。

（3）比拟与联想

比拟是一种文学上的说法，在形式美学中它与联想密不可分。联想指人们根据事物之间的联系，由此及彼的思维过程。联想是联系目前的事物与以往曾接触过的相似、相反或相关的事物之间的纽带和桥梁，使人思路开阔，引发审美联想。标志设计中的比拟与联想的造型有自然形态以及概括提炼的抽象形态。

（4）节奏与韵律

标志设计中的基本图形在其长短、大小、粗细、曲率及方位等方面给以有规律的重复、延续、交替变化，从而产生轻快、跳动、流动的视觉效应，感到律动美、机械美。

（5）调和与对比

调和即多样化的统一，调和使形态彼此和谐、相近，可以增强整体感。调和强调共性，使画面形成主调，从而产生完整统一的视觉效果。对比即显示出差异，对比能使形态互为反衬、互相烘托，可以增强表现力。标志设计中的调和有形体调和、色彩调和及明暗调和等手法；对比有形状对比、色彩对比、排列对比、质地对比及感觉对比等技巧。

（6）比例与尺度

正确的比例尺度会使标志造型完美，这包括标志图形形体的比例与尺度，标志图形与人的比例关系，标志图形与环境的比例关系，标志图形安置受瞩目的最佳角度等。标志设计常用的比率有整数比、相加级数比、等比级数比、黄金分割比等，采用这些比例可使标志匀称、明快，表现出有节奏的视觉效果。

（7）色彩配置美

色彩可以使人产生丰富多彩的感情和联想，标志色彩应用得好，可以强化标志的形象、增加美感。标志的色彩中应当处理好色相、色性、明度、纯度之间的关系，既要有主色调又要有所变化，既要和谐又要生动。

常用的标志色彩配合有以下几种。

①原色配合。色彩给人以单纯鲜明、艳丽活泼、激动快乐的感受，常常与运动会、儿童、艺术相关。

②调和色配合。色彩的调和有同类色调和、类似色调和对比色的调和，设计时，确定一种调和方法，可以用这种方法调和不同的图形部分，使各个部分拥有内在的联系，达到调和效果。

③对比色配合。对比有互补互衬的作用，色彩鲜艳醒目，运用得当，能达到增强视觉冲击力，形象个性化的目的。常用的色彩对比包括：色相对比、明度对比、冷暖对比、纯度对比。

此项目是结合编者和学生两人的设计思路，共同完成。本案例介绍利用CorelDRAW X4软件，设计制作长春大学机械工程学院院标的方法和步骤，最终效果如图1-1所示。