前言

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展而产生，并随着时代的发展而不断变化。包装的产生起源于原始社会为了储存食物与携带食物而产生的原始包裹。而当今社会已进入电子商务时代，由于电子商务使商务活动表现出电子化、信息化、网络化及虚拟化等特点，所以企业可以直接通过网络发布商品销售信息，消费者就可以直接在网络上查询自己需要的商品信息，并通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付网下派送的方式，彻底改变了商品的传统销售方式，去掉了销售的中介环节。这样既节约了大量的原材料，又实现了商品、物资的优化配送，提高了运输效率，同时也扩大了广告的宣传和商品销售。网络经济逐步成为世界经济的强劲推动力，同时也对产品的包装设计提出了新的要求。

广西具有丰富的农产品资源，但这些天然的农产品资源由于销售渠道的限制，往往达不到理想的预期销售目标，而产品的加工与包装上的运输及宣传效果是大多数农产品无法在电子商务市场上占据大销量的主要原因。因此，本书以农产品包装作为载体，详尽介绍产品包装设计的基础方法和技能，并通过相应的案例分解，让读者既能掌握产品包装设计的基础知识，又能通过实际的训练掌握产品包装设计的方法和技术，适应高职教育理论结合实践，以技能训练为目的的教学目标。

本书在编写的过程中，深入农产品营销企业进行调研考查，与广西桂特商贸有限公司（广西特产网）、南宁市供销社等农产品营销单位共同制定教材内容目录，得到广西特产网黄光强，南宁市供销社蓝蔚等企业人士提供的参考意见及相关的素材资料支持，在此表示感谢。

本书由广西经贸职业技术学院的王永琦、黄毅英等老师与广西特产网黄光强、南宁市供销社蓝蔚等企业人员、北海职业学院的汪卫星共同编写。全书共6章，其中，王永琦、黄毅英担任主编，并制定编写大纲及整体写作风格。黄英琼、刘凯、汪卫星、赖均任副主编。第1、4章由黄毅英编写，张秋仙、周明、苗丽参与了部分内容的编写工作；第2、3章由黄英琼编写，陈爱红、罗宁参与了部分内容的编写工作，第5章由刘凯编写；第6章由刘凯、黄毅英、韦永龙共同编写，赖均、李芳参与了本书的案例审读，以及内容的组织工作。在编写过程中，参考了部分网络资源及同类书籍，在此一并表示感谢。

为了方便教师教学，本书配有电子教学课件及相关教学资源，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）免费注册后进行下载，有问题时可在网站留言板留言或与电子工业出版社联系（E-mail:hxedu@phei.com.cn）。

虽然编写本书花了较长时间，并经过多次改稿，书中难免存在疏漏和不足，希望同行专家和读者能给予批评和指正。

编者