前言

广告设计是一门综合性的学科，它以科学分析为基础，同时借用艺术化的表现方式来进行主题的传达。广告行业发展至今，其活动范围与表达形式正在与日俱增，形式多样的广告充斥在我们周围，广告不仅提供了详尽的品牌信息，同时还为我们展示了极具审美价值的艺术画面。在我国，广告行业还处于发展阶段，由于广告越来越受到人们的关注，培养具有专业性设计人才也愈发变得重要。

在当今这个时代，我们在生活中能看到大量的广告作品，有以宣传品牌为主的商业类广告，也有弘扬道德文化的公益类广告。随着经济的迅猛发展，我国的广告行业也在逐渐壮大，而广告设计师已成为一个炙手可热且竞争激烈的热门职位，身为一名合格的广告设计师，必须通过一定程度的培训与学习来提高自身的思维能力及鉴赏水准，而该书正是本着这样的写作目的，在内容上加入了大量有借鉴价值的成功案例，同时具有针对性的知识要点，配合精准到位的作品简评，通过如此细致的编写方式，期望能提高读者的学习效率，在最短的时间里掌握与精通广告设计，并最终达到学以致用的效果。

本书共分为12章，根据知识点类型的不同可将其内容分为三个部分，从第1章到第3章为第一部分，这3章的内容主要为读者阐述了广告的概念、策划、心理学、创意、组成广告的要素等以科学原理为基准的概念，其中将广告心理学、广告策划与创意制定为该部分授教的侧重点，通过对这些具有总结性的基础概念，帮助受众从科学的角度去理解广告活动。

从第4章到第8章为本书的第二部分，此部分内容以广告的设计理论为主，其主要内容为广告中的文字设计、图片的选择与处理、色彩的设计与运用及视觉流程等，该章节为读者列出了极具针对性的概念要点，同时结合鞭辟入里的作品要点分析，通过这样的教学方式来改善受众的设计思维方式，从而提高自身的设计水准。

从第9章到12章为本书的最后一个部分，该部分主要为读者展示经典的广告案例，内容丰富而多彩，几乎覆盖了所有的广告类型，比如食品、数码、电器和环保等。通过阅览大量的广告作品，加上对案例要点的解构，让读者从鉴赏中巩固之前学习到的所有广告设计原理。

该书涉及广告学的多个设计领域，比如心理学、策划研究、设计思路和表现手法等，除此以外，编者以科学的教学方式为广大读者揭示了广告促进信息宣传的规律与条理。全书以简明扼要的阐述方式为主，结合浅显易懂的说明内容，无论是资深的广告人，还是资历尚浅的初学者，都能通过本书提高自身的鉴赏能力与设计修养。

本书由Sun I 视觉设计编著，参与编写的人员还有孟尧、李晓华、陈慧娟、周维维、李江、王彦茹、徐文彬、朱淑容、刘琼、杨婉莉、赵冉、杨欣、李杰臣、柏梅、王异钢。

编著者

2011年12月