04 图形设计的基本准则

图形作为一个必要的视觉要素，在实际应用过程中也有其基本的设计准则。图形设计讲究以简洁、真实、直观的图形形象来承载大量的资讯信息，为了使图形能达到基本的诉求效果，在设计中应注意图形的直观性、辨识性、独特性、审美性、象征性、简单性与准确性这7项基本准则。

1.直观性

图形设计应具有显而易见的直观性。作为以视觉传达为主要传播途径的图形设计，若要保证信息传递的直观性，就必须考虑图形设计的整体诉求效果。力求以简练、直奔主题的图形效果来反映作品中的信息内容，使图形能够具有说明性和说服力。例如左图的广告设计中，画面利用香烟堆积成骷髅的图形样式，以此直观地告诫大众吸烟的危害性。

2.辨识性

每个图形都有其特别的创作意义，图形作为人们获得信息的途径，被视为未来国际化交流最快捷的方式。因为许多图形都是根据一定的文化、理念和精神等设计出来的，因而都具有独特的识别性，例如公共厕所上所示的男女性别图形标志，无论是哪个国家的人都能轻易看懂。

在某种意义上，图形早已超越了文字语言的差异和知识的限制，以企业标识为例，标志承载了企业许多的意义，每一个标志都是根据各自企业的特色而设计出来的，所以每个标志都应有自己的独特魅力，且具有鲜明的辨识度，这样才能在形式上避免与其他企业雷同，同时高辨识性的标志图形也易于人们记忆。

3.独特性

随着时代、社会、设计对象对图形设计要求的不断提高，图形设计除了遵循直观、易识别的基本准则外，还应当注意图形的独特性。为了通过视觉更好地传达主题信息，采取一些必要的手法对图形进行创造，使其成为独具创意的效果是十分有效的。如右图中的广告设计中，以置换材质的方式来强化图形的外在形象，从而引起观者的感知兴趣，给人眼前一亮的视觉感受。

富有变化的图形样式还能够直接影响整个版面的视觉印象，甚至可以改变主题信息的诉求效果，因此图形的独特性显得十分重要。如左图的平面作品中，以水墨式的文字外形特性为基础，融入摄影图片元素，使其产生新的视觉效果，这种图文相融的方式也是使图形达到意新、形美、变化的效果，增强了图片的独特性。

4.审美性

美，能够使人们的心情感到愉悦，并使人们对事物产生积极的心理印象。审美感对于社会大众来说，是一种以主观形式存在的情感表述，也可以说美感是图形设计中必备的条件。我们在设计中，常常通过一定的修饰手法对图形进行美化，使画面充满艺术色彩，增强人们对图形的感知兴趣，从而吸引更多受众的眼球。

5.象征性

图形还有一个最基本的特征——象征性。图形在传播信息的同时，除了要准确、直接地表述主题外，还需具有明显的象征作用，留给人们遐想的空间，达到情感交融的效果。例如，玫瑰象征爱情，红灯笼象征喜庆，橄榄和鸽子象征和平等。

6.简单性

在进行图形设计时，还必须达到结构与布局的简单性。所谓简单性，是指图形在结构上必须保持相对的整洁与精简，从而使图形元素的表现变得更为清晰与直接。以这样的思路进行图形设计，通过简化图形结构来提高其表现力，同时，还能为读者提供舒适的视觉空间。

7.准确性

图形不仅要有优秀的创意性，同时还应有诠释主题信息的准确性，以避免词不达意的局面出现。在进行图形设计时，应当以设计对象的需求为出发点，结合适当的艺术加工，从而使图形既能吸引受众的视线，同时又能促进信息的传递。