第一章 好样照可以自己拍

1.1 好样照由谁提供

上网浏览各家店铺，每当见到那些漂亮的商品样照（见图1-1），都会让人眼前一亮。买家会因此被激发出购物的欲望，卖家会通过比较来发现自家商品样照的不足以改进提高。好的商品样照对于网店店铺来说，无疑是非常重要的。那么网店上各家店铺的商品样照是怎样得来的呢？是不是都由那些生产厂家提供的呢？难道都是高薪聘请广告公司来拍摄的？

图1-1 网店样照。

事实并非如此。目前淘宝网上各家店铺的宣传样照来源，大致有如下几种渠道：一、厂家提供，约占30%；二、店主自己拍摄，约占50%；三、出钱请专业摄影公司拍摄，约占20%。从中我们可以发现，大多数商品样照都是店主自己所拍。寻其缘由，一是厂家提供的商品样照大多不够丰富和精美（除了少数高档名牌商品）；二是请专业摄影公司拍摄要价一般都比较高，对各家中小规模网店来说有点困难，而自己拍摄成本低、自由度高，且方便又及时。所以很多网店店主就选择了自己拍、自己做。

1.2 网店摄影轻松学

也许有人要问，自己能拍得好吗？答案是：在当今数码相机强大又实用的时代，完全没有问题。还有不少人说，拍摄网店商品照很简单。是否真的如此呢？我们来看一次具体的拍摄过程吧。一位模特身穿白色长纱裙坐在油菜花前（见图1-2），摄影师举起相机对准她，说声“开始”，在模特微笑时按下快门拍摄，相机屏幕上就出现了一张时尚纱裙样照。再拍摄几张正面半身图、布料图、肩部花样等重要部位的效果图（见图1-3），最后将这组样照放到自家网店的网页上，标注商品名称和号码，就有买家点击和购买了。这就是网店商品样照完成的过程，可以说是快乐并轻松着。

图1-2 白色纱裙样照。陈勤 摄

图1-3 纱裙局部。陈勤 摄

那么，一名普通的网店店主（初学者）是否能快速地掌握数码相机？并能在短时间内学会拍摄商品样照呢？如果面对服装、食品、首饰和家电等不同的商品宝贝，有没有现成的经验技巧可以参考借鉴呢？我们的答案很明确—只要您愿意花几天的时间，按照本书介绍的方法技巧实践操作，认真学习并大胆去拍照，就可以拍摄出漂亮、标准的网店商品样照。这一点已经在我们的教学实践中得到了证实，近几年在十几个网店商品拍摄培训班中，有200多名不会拍照的网店店主和打算当网店摄影师的初学者，按照本书所讲的精要方法和拍摄诀窍来操作，不到1个月就能快速掌握常规商品样照的拍摄。

在第二章中我们将详细介绍网店摄影器材的选择、配置，第三章介绍怎样操作和使用数码相机与镜头，第四章介绍简明实用的商品摄影用光技巧和构图技法，第五章是网店商品实战拍摄的案例和解决问题的具体招数，最后一章是介绍基本的后期处理技巧。