推荐序 智者 行久远
商场如战场，这在如今的快消品市场领域正得到充分的展现。变动的市场与变化的需求正在给营销工作带来挑战，依赖营销战术也许还能取得一时、一市（场）的成功，但要做到持续的成功已是难上加难。成功不再像过去一样能够孕育成功，甚至还有可能掉入“成功陷阱”——过去的成功成为今天的包袱，今天的成功成为明天的束缚。
快消品市场的这种变化让众多的营销从业人员走到了一个非常关键的十字路口，学习与创新变得比以往更加重要，学习把握现在、创新迎接未来。站在前人的肩膀上，学习他们的营销智慧与经验并与时俱进，这样的营销人员路会越走越宽，会从成长走向成功；相反，那些只低头拉车而不抬头看路，甚至连车都拉不好的营销人员不仅会越走越累，而且生存空间也会越来越小。变局中的快消品市场继续向前发展，需要营销智者的推动。
智者，以良好的学习习惯和实践精神做基础，不走冤枉路，善于学习前人总结出来的规律、理论和经验。智者有正确的价值观，会将知识应用于实践并从中产生价值。智者有理性的批判精神，不生搬硬套，会活学活用。智者有使命感，不满足于自己一人的成长，而是以整个行（职）业的进步为荣。
好在快消品领域正涌现出越来越多的营销智者，杨永华先生就是其中的一位。结识杨永华先生是养元智汇饮品企业2009年初的年度营销培训上，那是我们企业崛起的元年。他不仅为我们做了非常有价值的培训，而且还从咨询的角度给了我们非常好的建议。之后的这些年，我们不仅有着各种形式的合作，而且也是非常好的朋友。
多年的合作与接触，我知道杨永华先生有着深厚的理论功底，有着从基层业务到领袖型企业操盘手的营销从业历程，有着助推快消类行业企业从成长到成功的咨询经历。如今他以20年的职业营销、职业咨询经历，将自己的真知灼见整理成书。不仅从战略的高度回答了什么是营销策略重构，为什么要以战略思维实施营销策略重构；而且又从快消品企业应对行业变局的角度回答了改变哪些营销策略就能实现营销体系创新，如何通过营销体系创新实现企业整体营销能力的提升。以我个人对本书的理解，本书旨在帮助那些正战斗在快消品营销领域的人员不走重复路、不走寻常路。他用自己的思想与行动助推更多的营销智者出现。
营销实践以及营销创新需要像杨永华先生这样的智者，智者方能行久远。
2014年3月1日