5 创造性思考决定生存

创造力推动社会进步

人类社会发展的历史就是不断创造的历史。从人类祖先发明第一件工具到飞机、计算机的诞生，这一漫长的历史过程就是人类永不停止的创造过程。一切都是由创造力推进的。创造力就像是万物发展的一台马达，人类如果不会创造，就不会有人类的历史。

现在的人类社会已经进入了创新时代，人类的创造力比以往任何时代都更加快速地发展着。信息化时代的到来，知识、信息爆炸，新的职业、新的技术以前所未有的速度不断地产生和发展，人类的思维方式、生活方式和工作方式也随之发生日新月异的变化，我们的身边充满了观念创新、知识创新、技术创新、能力创新、制度创新、管理创新等有关创新的词汇。无论是个人还是团体，都感到如果自己一成不变，那么前途必定岌岌可危。发展创新思维，直接关系到每个人事业的成败。

创造力与个人发展

玛丽和凯恩是大学同学。凯恩毕业后去了一家薪水很高的公司，并且一直在那里平平稳稳地待了20个年头：他每三年就会被升一个级别，薪水当然也得到相应地提高。最后，他终于做到了副总经理的位置。不过，他虽然经验丰富，但是也做到了头：老板觉得他已经没有发展的空间，把他扫地出门了。

玛丽跟凯恩的性格截然相反。她一开始的起点很低，只是拿了凯恩1/3的薪水。在过去的20年里，她总是不断地向老板和上司提出一些古怪的想法。虽然上司总是对她说“这个想法不切实际”或者“你怎么会有这样的点子”，但是她依然我行我素。不过，上司也采纳了她许多可行的点子和创意。最后，玛丽决定离开这家公司，去别的公司试试。幸运的是，当那家公司看到她的简历之后，她马上得到了一个经理的职位。“这是一个新的起点。”玛丽说。

玛丽和凯恩两个人的事业线有太多的不同。最根本的是，玛丽是一个富有创造性的人，因此她也更加具有价值。在现在的社会就是如此：你可能因为过于“安全”而遇到“危险”，也有可能因为非常“危险”，反而更加“安全”，这都跟你的创造力有关。

作家需要创作一部小说，画家需要画出一幅艺术作品，商人需要想法完成一笔交易，建筑师需要解决一个技术上的难题，父母希望自己的孩子变得更加聪明、健康，都必须得到创造力的帮助。有人在想方设法用新花样获得女友的芳心，有人想要考试取得高分，有人想用最低的价格买到最喜欢的房子，这些都是需要在创造力的帮助下才能完成的事情。创新已经完全融入到每个人、每一件事情中去了。

创造力在商业竞争中

现代社会的商业竞争是一个充满了火药味的战场，领导者的压力、客户的压力、竞争者的压力，使得许多人感到透不过气来——不过，仅仅如此恐怕还不可怕，真正可怕的是还要面临失败的局面。

唯一的出路只有创造。创造全新的产品、服务，创造高效的管理、生产，创造真正的竞争力。如果失去创造力，今天活跃在商业舞台上的公司绝大多数将会被商业竞争的大潮吞灭。一场新的游戏正在并已经进行，它就是变革，而创新是它的游戏规则。固步自封、得过且过的时代已经一去不复返了。

因失去创造力而“死”去的公司数不胜数，可以确定的是，那些各行各业的大公司之所以能够存活下来，最根本的原因是一直保持着鲜活的创造力。

美国乃至全球最大的零售商沃尔玛，它的发家就是因为桑姆·沃尔顿和他的兄弟的与众不同的创造力。

1962年，当沃尔顿兄弟把他们的首家折扣商店开在阿肯色州的一座小镇的时候，完全没有人看好这一举措，许多专家和商家都认为折扣商店只有开在大城市才能获得成功。然而，沃尔玛却用了不到30年的时间就取代了原来长期的霸主西尔斯公司，从而成为全美最大的零售商。

沃尔顿兄弟的创造力表现在，他们选准了一个为人们所不看好的角度和方式。

占有世界剃须刀市场份额65%的吉列公司永远在不知疲倦地创造着新的产品，它的许多创造都是在不断的否定中产生的。20世纪60年代初，威尔金森刀具公司推出了不锈钢刀片；70年代，威尔金森又推出了黏合刀片，这些举措对吉列公司造成了很大的威胁。为了争夺市场，吉列公司马上对竞争对手进行还击，而且一次比一次有力。

吉列公司首先推出了世界上第一把双刃剃须刀——“特拉克”II型剃须刀，并在广告词中说“双刃总比单刃好”。在此之前，吉列公司的刀片都是单片的，他们实际上是自我否定了公司以前的产品。而那些老顾客很快就开始购买它的新产品，并且一致认为这种双刃刀片“比单片的超级蓝吉列刀片好用”。

吉列公司当然不会满足于已经取得的成绩。6年后，它推出了第一个可调节的双刃刀片，再次否定了“特拉克”II型剃须刀。紧接着推出了一次性双刃剃须刀，成功占领了一次性刀片的市场。而最近，吉列公司又推出了“皮沃特”一次性可调节剃须刀，再次对自己的产品进行了创新。