第1章 前言

信息时代，生活中的高科技日新月异。网络不仅成为我们生活中的技术工具，更成为现代人的生活方式。

互联时代，人们的社交方式发生了巨大变化，人们通过互联网建立起一个个密集的网络社区。我们在网络上完成商品交易，在网络上投发简历，在网络上预订酒店机票，在网络上完成移动办公等，网络以前所未有的姿态占据着人们的日常生活。

如今，无论是公交地铁还是人行道上，都能看到一些年轻人手里拿着手机，或自言自语或笑脸盈盈。复合了手机终端和移动互联的微信，一经推出就得到了大众的广泛追捧。人们通过微信可以实现实时通讯，更可同时在微信平台上实现图片发送，甚至即时视频互动。远在千里之外的亲人可以通过微信无障碍沟通交流。微信给我们带来了社交生活的极大便利，加强了朋友之间的沟通和交流。

超过3亿的微信用户在移动终端上形成了巨大的声浪。如果你认为微信平台只是简单替代短信的信息发送功能，那就大错特错了。在智能化社会中，微信已经成为我们日常生活中必不可少的伴侣。在微信平台上，企业可以为自己的品牌营造良好的口碑，微信上的互动活动可以缩短消费者和企业之间的距离。微信平台更适合营销中的精耕细作，深入挖掘企业和消费者内在需求的一致性。

很多企业在微信营销之前，已经经历了社区营销、网页营销、IM（即时通信）营销、微博营销等。不同平台具有不同的信息传播任务，各个平台之间的信息传播并不相互矛盾，也不是说企业做完一个平台就可以高枕无忧了。只有持续维护各个平台，并且发布与其相符的信息，才能达成一个有效传播的过程。

微信打通了网络端口和移动终端，建立了相对封闭的信息传播中心，以朋友圈为核心的熟人社区在微信中得到了很好的经营。微信被《纽约时报》评价为“正积极尝试扭转中国本土互联网产品无法推向世界的命运”。微信不仅在国内受到了普遍的关注，同时在海外市场也有很好的推广情况。正如一千个人眼中有一个千个哈姆雷特，对于消费者和企业来说，微信是什么不重要，重要的是我们用微信做什么。下面，就请跟随我开始微信探秘之旅吧。