第一章 女性内衣——女人的贴心闺蜜

【本章导读】

本文以女性内衣的发展历史及国内外品牌为主要研究对象，通过案例分析得出了女性内衣业的行业本质。女性内衣若想获得女人的钟爱，其品牌形象必须与女性理想的自我形象相一致。而且，因为女性的“理想自我”会随时代而变，所以内衣品牌的打造也需要“与时俱进”。

提起内衣的发展史，多数人都会联想到西方的束腰。但从束腰演变成今天款式丰富的文胸，并非是一蹴而就的。下文中，我们会将中世纪、文艺复兴时期、一战至20世纪20年代、20世纪30年代到二战前、二战期间、二战之后等阶段的内衣特色一一作个介绍，并配合解释相应历史时期的女性理想自我，从而证明女性内衣品牌必须吻合女性心目中理想的自我形象，方能攫取女性的芳心。

女性的理想自我形象是什么？每个人的答案都会各不相同。但在历史的长河中，我们发现，理想的自我是由“性感”与“女权”两种力量相交织构成的。某些阶段性感占绝对优势，某些时刻女权处于上风，而今时今日，这两种力量和谐地共处，勾勒出了理想的现代女性形象。

对于国内外的内衣品牌，我们不仅仅会揭晓“维多利亚的秘密”这一内衣界当红炸子鸡的上位秘籍，还会讨论欧巴德、Calvin Klein、媚登峰等其他国际知名品牌。事实表明，这些成功的内衣品牌都在发展过程中，或多或少地把握住了女性的理想自我，并在塑造品牌时，充分体现了女性理想自我所包含的元素，从而令内衣消费者趋之若鹜。

反观中国国产内衣品牌，多数仍然深陷价格战与功能战的苦海，品牌构建中未能突出女性的理想自我。不过我们也留意到，猫人、爱慕等内衣品牌开始有意识地贴合女性的理想自我形象。但它们能否成功突围，还有待进一步讨论。