2．好标题能激发用户点击的欲望

在社会交往过程中，人们刚开始接触时留给对方的第一印象非常重要，往往决定着随后进一步交往的程度。若交往双方留给彼此的第一印象良好，那么交往双方就会逐渐培养起友情；若在第一印象很差的情况下，交往双方还会继续交往，那么彼此的这种交往的性质只能是彼此利用，与友情无关。同理，相对于新媒体的内容来说，它们的标题就如同人际交往中的第一印象，如果标题吸引了用户，用户就会被激发起兴趣，从而产生点击和阅览的欲望。那么，什么样的标题才能吸引用户呢？或者说，吸引用户的好标题该怎样制作呢？

不用多说，在日常浏览网页的过程中，那些条理分明，亮点突出，能让人一目了然的标题，最易让人产生点击的欲望。要制作这样的标题，首先要做到能迅速吸引人的注意力。要做到这一点，可从易读、迎合点击者的兴趣和给予他们必要的暗示引导三个方面着手。

首先，标题容易阅读，能让人一下子体会到内容的内涵，这样就会增加阅读者停留的时间。想要达到这样的标准，就要尽量不用专业性强或生僻的词语，要尽量使用醒目的关键词、短标题，或使用数字、标点符号分隔等。

在用户进行搜索时，当出现标题中的关键词时，可以让这些关键词成为用户点击的引路人。这实际上就是迎合用户的兴趣。比如说，自己的软文标题的关键词为“出租房源”。当用户通过搜索引擎搜索“出租房源”时，自己的网站也会出现在他的列表中。这时，用户通常就会点击看一下里面的行情。要做到这一点，不光是涉及关键词，还包括用户的一些兴趣倾向都要事先考虑到。

还可以将标题与一些热点话题牵扯上。比如说，在宣传自己的商品或服务的标题中，运用调侃、幽默的方式，将一些时事话题联系在一起。如“中东流血战斗，我们放血甩卖”等。

其次，要做到让用户产生一种需求冲动。在标题中，如果使用一些具有强烈引导意味的词，让用户产生机不可失、失不再来的感觉，那么，他们就会立即做出点击的动作来。另外，还可运用一些能引起用户产生共鸣的词汇，深深打动他们，让他们情不自禁地进行点击。

对于强调产品或服务的标题，要尽量做到让自己的产品或服务有别于同类型竞争对手的产品，让自己的特色十分鲜明、价格优势明显。这样，也能迅速吸引用户关注，从而触发点击。

再次，标题能明确服务限定。比如说，在推广自己的产品时，可以做出这样有明确限定的标题：“当日发货，一站式到达”。标题尽量要做到让用户一眼就能看出哪些是自己需要的，哪些是不需要的。千万不能出现与标题不符的内容。这样，即使促使用户产生了点击行动，但实际上在用户大呼上当过后就再没有下文。

而想要制作出吸引人的标题，就得先谈谈新闻式标题的制作。新闻式标题是网页上最常见的形式，通常都是一句话概括整个新闻内容。比如说，这样的新闻标题：“30亿美元够美团点评烧两年，预计2018年实现盈利”。从这个标题中可以看出，其所要表达的重点一目了然，可谓高度概括，一针见血。

在新媒体上，完全可以借鉴新闻标题的样式和表达目的。这样的内容可以分为标题、导语、主体和结尾四个部分。新闻，都具有宣传的目的，并且除去一些必要的评论外，大都是就事论事。这也就是说，在仿效新闻的写法时，也要严守新闻忠于事实的一面。这样，内容不离标题，标题是内容的标题。坚决杜绝文不对题，图一时之快用近乎欺诈的方式来谋求点击率。要知道，这样最终毁坏的是自己的形象和品牌。

标题也可采用悬念式的样式。比如这样的标题：“看不懂的小米：神话般的估值仍解不了资本的饥渴”。这个标题让人看了之后可谓悬念丛生，连连直问为什么。人往往对神秘的东西最易产生兴趣。所谓悬念，就是人们不了解或一时解不开真相的秘密。由于人们基本上都具有强烈的窥秘心理，所以这种标题通常最为吸引人。如果再在这样的标题中添加些颇有吸引力的词语，对人们产生的吸引力就会更大。比如说：“《人民日报》三问楼市去库存问题：房价能降多少”。这个标题中，《人民日报》在公众眼里往往等同于国家最高层，所以是个很有分量的用词；“三问”加深了问的程度，能让一直为房价所困扰的社会各界产生共鸣。这样的标题无疑最具有吸引力。即使是一般的生活现象，如果悬念用得好，能在用户当中产生强烈共鸣，那么用户产生点击的冲动就一定会非常强烈。

疑问式的标题同样吸引人。比如说，“互联网电视冲击下传统电视厂商是否会崩溃？”这个标题对于对传统电视有深厚感情或深表关切的人来说，一下子就能将他的心攫取住，致使他不停地问自己：“到底会不会崩溃？”进而，他就会做出点击的动作。再比如，“宝能系举牌，万科资金何来？”这个标题对于那些业内人士来说，同样极具吸引力。

每个人心中都有梦想，都渴望成为知无不晓之人，这样在别人产生疑问时就能给予回答。当有疑问式标题出来之时，如果他事先并不知晓答案，那么他内心的欲望和好奇心就会支配他一窥真相。这样，点击就产生了。一些调查结果显示，在所有的标题中，最能让人产生点击冲动的就是疑问式的标题。所以，疑问式标题使用得好，就能获得大量的点击率，这对于推广自己的产品或服务具有重大的推动作用。

当然，“老实人”也有风光的时候。如果不想玩些什么花样，不妨就事说事，运用叙述式的方式来制作标题。比如说，“京津冀互通卡今日起售明日三地交通互通试运营”，这个标题要说的是京津冀公交一体化中的一个进程。如果采用悬念式、疑问式，反而让人觉得不够庄重，显得不伦不类。

这类标题把内容中所要表达的最新鲜、最主要的事实直接写出来，不用描绘性词语。写这样的标题，要求人们具备相当的文字功底。否则，就会因没什么特色或突出之处而不能吸引人，从而不能促使人们点击。

从实践来看，内容能否受到关注，获得大量的点击，在很大程度上都与内容的标题有关。在标题中，使用爆料、揭秘、权威、煽动、诱惑、热点、推荐等词汇，只要使用得合理得当，就特别能吸引人。如果标题过于平庸，不能激发起用户的了解兴趣，那么内容做得再怎么天花乱坠，最终也只能落得个孤芳自赏。所以，要想让自己的内容受人关注、受人赏识，首先就得设计出足够吸引人的标题来，激发用户的点击欲望。只有这样，才能留住用户，推广自己的产品或服务，使自己的事业得以发扬光大。