7．如何写好电视新闻标题

作为大众传媒媒介的电视新闻有极强的渗透力，无论是在舆论的导向上，还是在信息的传播上，对社会产生的影响都非常大。所以，电视新闻稿的撰写不容小觑。那么，该怎样写出让观众印象深刻的内容呢？

首先，注意标题的选用。标题很重要，在新闻播出时，屏幕上往往会打出新闻标题，以揭示新闻的主要内容。标题对信息传播、引导社会舆论及与大众沟通都有很大作用，所以，必须精心设计。

电视新闻标题与纸媒新闻和网络新闻不同，它没有标位作用，主要是对报道内容进行概括和提示，目的是帮助观众更好地理解新闻内容，抑或是为了对事实进行评价，或表明态度、引导舆论。

概括起来说，电视新闻标题的作用主要有以下两个方面：

（1）突出要旨。

标题具有提纲挈领的作用，是新闻中最有价值的那部分事实的浓缩和概括。如“锲而不舍，绿我神州——中央领导参加植树”，这个标题清晰明白，当观众看到它后，会立刻清楚新闻的要旨，因此说，它对表现新闻主题有直接的帮助。

（2）评价事实。

标题既有为观众提示新闻核心事实的作用，还能针对新闻所反映的事实和意义，给予恰当评价，以巧妙的方式揭示其本质，从而影响舆论。例如标题：“合资，引进来，更要利用好”。这个标题不仅直接触及新闻事实的本质内涵，还具评价尖锐之特点，对引导舆论很有作用。

新闻标题要根据“体裁”的不同，采用不同的设计方法。电视新闻有消息类、专题类和评论类三种。根据这三种不同体裁可以这样做：

其一，消息的标题。

由于消息是以迅速、简要的方式，对国内外发生的新闻事实进行报道，所以这类新闻标题应侧重摆事实，将事物的动态表现出来，讲出正在发生的问题。因此，标题可以为叙述式、概括式和提示式三种。

（1）叙述式标题。

此类标题，是对消息中最有新闻价值的事实，用直接叙述的方法，将其标示出来。如“天安门广场竖起‘中国对香港恢复行使主权’倒计时牌”“广东警方迅速破获‘东星’轮千万元劫案”等，采用的就是直接叙述的方式。也就是说，直接陈述新闻中最重要的事实，通俗易懂。

（2）概括式标题。

由“代表民心的四次掌声”“广东：农民成了现代农业投资的主体”等这类标题中不难看出，它们是对新闻报道的内容和主题的高度概括。这就是概括式标题，也就是说，此类标题是用高度凝练的语言，简明扼要地概括出所报道的新闻内容和思想。

（3）提问式标题。

此类标题采用的是提问式写法，如“这样收费合理吗？——关于大连站车票问题的报道”，这种标题其实和概括式标题一样，只是为了引起观众的注意，采用了另一种形式的概括。

其二，专题的标题。

对某一新闻题材作比较详尽完整的报道的就是专题。专题报道的标题设计要费一番心思，它不能像消息那样，将所要播报的新闻内容和道理，直接在标题中表明出来。因为，专题对所要播报的新闻事件的发展变化的过程，需要进行详尽的描述，需要再现人物精神风貌，其主要目的是为了对事物本质特征和思想意义的挖掘，让人们通过这些来了解新闻中的人物心灵。所以，这类新闻标题，一般写得要含蓄一些，虚一些，不宜太实、太露、太直。如标题“粤海情融天山雪”，就写得非常耐人寻味；而标题“西海固连着中南海”，则将党和国家对贫困地区经济发展的支持，以及对那里百姓的关心，生动形象地传达了出来。

其三，评论的标题。

电视新闻评论的标题是据事立论，其特点为提问题、指方向和阐发观点。经常采用这类标题的中央电视台《焦点访谈》栏目，有不少这样的例子。如“法规为何成空文”“‘罚’要依法”“对话比对抗好”等，这些标题对所要论述的问题的看法、见解和观点，都采用了直接阐发的方式。

以上是不同的电视新闻体裁标题的各自特点，清楚这些，有助于掌握标题写作的一般规律，以及对各自的特殊性的区分，避免出现张冠李戴、题不对文的现象。了解了这些后，如何进行电视新闻的标题设计呢？概括起来说，电视新闻标题设计应注意以下几点：

第一，要“准”。也就是说，电视新闻标题应将新闻中最具特点和精华的部分准确地概括出来。对于一则电视新闻报道来说，标题就是其提要和点睛之笔，因而设计标题时，一定要让它紧贴主题，使其能够准确、精当地描述出新闻事实，并对内容的精髓和实质给予高度概括。这就要求作者具有对题材高度的概括和把握能力，只有这样，才能用精准的词语，进行恰当地描述。

第二，要“简”。这针对的是设计标题。在设计标题时要使它具有通俗易懂、简洁明快的特性。电视新闻是面向观众的，因此，标题应该让观众在看一眼后，就立刻了解它的内涵，所以，标题在设计时要考虑到运用平实朴素的字眼，那些生僻的、艰涩的或是华丽的辞藻坚决不用。但并不是说，通俗化就是简单化的、公式化的，要有创意，不要相互模仿，那样就落入了俗套。另外，在设计电视新闻的标题时不要过长，所以要尽量避免使用冗长的复合句，如果不是在非得用副标题的情况下，尽量不要副标题。

第三，要“隐”和“新”。在设计电视新闻的标题时要有创意，尽量避免标题平淡无奇——形象生动，新颖独到的标题才能更吸引观众。好的标题应该是，能起到“言近而旨远，辞浅而义深”的表达效果。因此，在标题设计上，可以巧妙地运用修辞方法，或者将那些比较深奥、抽象的事物，用一些具体、浅显的事物替换。如，标题“一脚油门踩到底”，给人的感觉就很生动活泼，而且简洁明快，具有强烈的动感；标题“六年冠军梦，圆梦在津门”则极具文采，虽标题很短，但对仗工整，语言凝练；标题“检查团来了！走了！”也很有特点，一个“来了”，一个“走了”，内涵丰富，引人深思。这些标题都体现了“隐”的特点，即这类标题设计得有内涵、有寓意、有悬念。体现了一种与众不同的特点。因此说，好的标题，一定要有个性特征，别出心裁。“新”“奇”不落俗套，才更能抓住观众的心。

第四，要有针对性。因为电视是图、文、声、形并茂的，所以在设计标题时，要考虑到电视新闻的传播特点。因其包含了画面、音响、解说等多媒体因素，所以标题制作要与这些因素相配合，使其能与全片的风格和基调相协调。如标题“城里人下乡购时装”，就蕴含着动感，使其与电视画面的连续运动性有了很好的配合。另外，电视作为传媒媒介，其不仅是信息传播，更是一种艺术。因此，对于电视新闻节目的艺术内涵和审美标准要重视，这就要求作者在标题制作时，要注意其文采、意蕴、内涵和感染力。