3.品牌二元法则

品牌二元法则认为，当一个品类市场达到充分竞争的状态时，会出现两个品牌共同主导品类的情况。通常一个是值得信赖的老品牌，另一个则是后起之秀。两个品牌之外或许会有一些小品牌，共同占据小部分的市场份额。在高档轿车品类是奔驰和宝马，在可乐品类是可口可乐和百事可乐，在牙膏品类是高露洁和佳洁士，在汉堡店品类是麦当劳和汉堡王……

根据品牌二元法则，如果一个品类只有一个明显的领导品牌，却没有明显的第二品牌时，就存在打造第二品牌的机会，甚至超越领先者成为第一。

但是，在互联网时代，立足于互联网发展的品类，由于渠道的唯一性（都是一个互联网渠道）及虚拟性（没有空间的区域限制），某个品牌可能一家独大，特别是互联网技术服务类的品类。比如搜索引擎品类的百度、PC端即时通讯软件品类的QQ、移动端即时通讯软件品类的微信、B2B交易平台品类的阿里巴巴、第三方支付软件品类的支付宝、微博品类的新浪、电子邮箱品类的网易、打车软件品类的滴滴……

公开资料显示，截至2016年5月，滴滴拥有中国99%以上的网约出租车市场份额及87%以上的网约专车市场份额。