2.1.2 各社交媒体平台的网红孵化情况

互联网时代下的网红经济，已经从最初的服装领域覆盖到运动休闲、科普教育、视频直播、美食旅游等诸多垂直领域。这些垂直领域的社交网站虽然都有着规模上的局限，但在培育网红方面却各具优势。

（1）运动、旅游类社交网站

这两类基于兴趣爱好的社交网站能够更快、更容易地实现粉丝聚集，并基于高频、深度的交流沟通促进网红迅速产生。不过，这类社交平台中的粉丝数量较为有限，网红社交资产的变现规模不大。

来自意大利米兰的时尚博主Chiara Ferragni 2009年开设博客的时候仅有22岁，在大学读法律的她喜欢将自己的各种造型以及搭配技巧等分享到博客上。由于具有鲜明的个人特色，而且掌握意大利语与英语两门语言，Chiara Ferragni在短时间内就吸引了大量粉丝和媒体的关注。

在获得关注后，颇具远见的Chiara Ferragni组建了自己的团队，创立了一个全新的时尚品牌，而且其运营博客的经验还被写入哈佛商学院的教学案例，Chiara Ferragni本人也登上了福布斯排行榜。

（2）科普类社交网站

科普类社交网站能够凭借优质的内容输出，不断吸引和黏住有不同知识诉求的网友，因此在粉丝规模和忠诚度方面都不成问题。只是，过于浓厚的文化氛围必然会形成对社群商业化运作的反感和排斥。同时，这类社交平台中的网红本人，也常常是文化价值属性大于商业价值属性，这无疑增大了社交资产变现的难度。

（3）视频直播类网站

随着互联网“宅”文化和游戏产业的兴起，视频直播类社交网站得以吸引到更多的眼球。视频直播类平台上的网红也大多具备优质的形象和演艺素养，更容易吸引并影响粉丝，实现流量变现。

不过，这类平台上的网红也面临着随时被“淹灭”的风险，即由于网友的兴趣、品位等的快速变化，以及对新鲜事物的追逐，视频直播类网红很难长久地吸引和黏住观众。而且由于这类网红常常是以某个固定形象走红，因此也很难进行自我转型。

由此可见，各种垂直类的社交平台虽更容易培养出网红，但首先都受到粉丝规模的限制，其次又受到各平台自身社交氛围、广告链接能力、软件系统等不同方面的制约，因此很难为网红变现提供有力的支持。

所以，这些垂直社交平台上的各类网红在积累了一定量的粉丝后，常常会将重心转移到新浪微博这个具有更多流量，也更容易变现的综合性社交平台上。这些网红将原有垂直小型平台上的粉丝导入微博平台，并继续以网红的身份吸引和黏住更多的粉丝，为社交变现奠定流量基础，然后通过自身影响力进行精准、高效的广告或电商营销，引导粉丝的消费趋向，进行社交资产变现。