第一部分
无形的因素

语义学

我总说设计中有三个方面对我而言是非常重要的：语义学、句法学、语用学。

让我们分别来考量它们。

在我看来，语义学是对于我们需要设计的任何事物的意义所展开的探寻。在接受一项新的设计委托时，无论是平面、产品、展览，还是室内设计，我所做的第一件事就是研究它的“意义”。这个过程可能始于相关的历史研究，旨在更好地理解项目的本质，并为新设计的发展找到最合适的方向。我的工作可以是检索尽可能多的有关企业、产品、主体的市场定位、竞争、其终极使命和终端用户的信息，或是探寻该项目主体的真实含义及其语义学根源。任何设计，如果要获得令人满意的结果，下列因素是至关重要的。花时间探索精准且最本质的意义，探讨其复杂性，学习其模糊性，理解使用的语境，都会是更好地界定我们将会在其中展开工作的限制性因素。除此以外，还有跟从我们的直觉与判断力对研究进行筛选，并就手头的问题做出自觉而有意识的定义。语义学能够为任何有了正确开端的项目提供真正的基础，最终成为设计师本身的一个重要部分，而且成为自然的设计过程中的重要组成部分——显而易见的设计的出发点。语义学还会表明我们能够根据自己的意图进行阐释与转化的某个特定主体最合适的形式，不过，以最轻松也是最自然的方式通过复杂的过程——其中大部分是直觉的——提取语义学研究的本质，以及在设计中添加所有所需的认知，这些都是重要的。就好比音乐，当我们聆听曲目的时候，并不需要知晓作曲家在完成作品的过程中所经历的所有环节。没有语义学的设计是肤浅而没有意义的，而很遗憾的是，这种情况随处可见。因此，年轻的设计师训练自己以正确的方式展开设计的过程，是至关重要的——这也是唯一的、能最大程度地丰富他们的设计的方式。

语义学，它在设计中意味着全方位多角度地理解设计主体，并且在设计主体与发送端和接收端之间，以对双方都有意义的方式建立联系。这意味着设计有意义，而非主观武断的事物。它有存在的理由，且每个细节都承载着含义，或针对某个明确的目标有着清晰的设计意图。我们常常看见一些没有意义的设计：色条与虚张声势的色块毫无理由地铺陈，占据了视野。我认为，这种做法不是毫无意义，就是难以置信的庸俗，而如果是刻意为之，就可以称得上“犯罪”了。遗憾的是，一些设计师与营销人员却在有意识地轻视客户，并带着这样的想法：对大众而言，粗俗具有一定的吸引力。因此，他们持续地为市场提供粗糙而庸俗的设计。在我看来这就是一种犯罪！因为和其他的公害一样，它制造了视觉污染，使我们的环境恶化！虽然民间的交流通常在某种程度上可以说是粗俗的，但这并非意味着相关的所有形式的沟通必须带有这样的特质。“粗俗”暗示着一种有意识地忽略“任何形式的、既有的、文化的”表达方式。在我们的当代社会里，已经越来越难找寻曾经存在于工业革命之前的那种坦诚的民间交流的形式了。