第5节
在美国我能看到未来

在汽车发明之前，你随便抓住街上的一个人问：“怎样才能跑得更快？”他肯定会说：“给我一匹更快的马！”

在美国的中国学生都熟悉一种说法，叫“C2C”，全称是“Copy to China”（复制到中国），又因为电子商务网站的模式中有一种称呼也叫“C2C”（Consumer to Consumer，消费者对消费者），故而脍炙人口。很多留学生在美国学习、工作了几年之后，能够看到一些在美国已经很成功但是在国内却没有兴起的商业模式或项目，然后带着国外的成功经验回到中国创业。

中国自20世纪80年代实行市场经济以来，各行各业都在向西方国家的模式靠拢。以往经常听说国家干部或者企业领导去美国、德国考察项目，实质上也是“C2C”，把国外已经成功的项目或者经验应用到中国。写文章不容易，抄文章实在太容易了。

留学生“复制到中国”的事例实在太多了，比如前面我们提到的年少有为的邵亦波，他在中国创办的“易趣”实际上就是美国家喻户晓的eBay在中国的翻版。基本上大型的电子商务网站都能在美国找到原版，比如“当当”和“卓越”，模仿了亚马逊（Amazon，已经将“卓越网”收购）；马云在创办阿里巴巴之前也在美国考察了好久；我们熟悉的搜狐、新浪等门户网站，无不受到了雅虎（Yahoo）的启发。Web 2.0时代国内大红大紫的社交服务（SNS）网站，比如校内网（现在叫人人网）、豆瓣网、开心网、新浪微博等，都是步美国Myspace、Frendster、Facebook、Twitter等网站的后尘。现在国内网络领域的巨无霸“百度”，也是踩在Google的肩膀上走过来的。

网络和电子商务的发展必然要求物流服务的跟进，如今国内知名的民营快递公司如顺丰、飞康达等，都在努力学习并抗争着联邦快递（Fedex）、联合包裹服务（UPS）、中外运敦豪快递（DHL）等，瓜分着国内市场。

对于国内想要学习英语或者想要对付英语考试的学生来说，“新东方”已经是耳熟能详的名字，你真的会相信才华横溢的俞敏洪在创办它的时候没有考虑过任何参照吗？美国的开普兰（Kaplan）是创建于1938年的针对母语非英语的学生的职业培训与英语考试培训学校——新东方和它的定位、模式几乎一模一样。

在金融领域，美国对我们的影响更加显著，中国证券市场的建立就有很多美国的影子。1988年3月，由毕业于哥伦比亚大学并在纽约证券交易所工作过的王波明、毕业于杜克大学并在华尔街律所工作过的高西庆等人共同执笔，写成《关于促进中国证券市场法制化和规范化的政策建议》，这份“建议”被称为“中国证券市场的白皮书”。这批留美学生为推动上海证券交易所、深圳证券交易所的筹备设立，STAQ（证券交易自动报价）系统的建立起到了至关重要的作用。

白手起家的史玉柱曾经是一代人的偶像，尽管一些人在道德层面上鄙视他；他的脑黄金、脑白金在中国简直家喻户晓。很多人都知道脑白金的广告打得又恶心又有效果，当保健品行业里面的飞龙、三株口服液、中华鳖精都销声匿迹的时候，脑白金依然坚挺！

那么，“脑白金”到底有什么神奇作用呢？请看摘自《百度百科》的一段陈述：

 

“脑白金”的主要成分是“褪黑素”，英文名称“Melatonin”。它是由丘脑顶部一个叫松果体分泌的激素。为什么叫褪黑素呢？因为它可以使青蛙等两栖动物的皮肤褪色，对哺乳动物则没有此功能。松果体对光线很敏感，白天褪黑素分泌减少，晚上增多。人体内的褪黑素分泌最大值在幼年时期。7岁左右，松果体开始钙化，褪黑素分泌减少，此后人才开始进入青春期。松果体的病变可以导致性早熟。给动物注射褪黑素，可以使幼年动物性腺发育受阻，性成熟迟缓，使成年动物性腺活动受抑，性腺和性器官萎缩……科学家得出的结论是：“褪黑素对哺乳动物最明显的作用是抑制生殖系统的功能。”

 

此外，褪黑素可调节体温表内多种生理活动的周期性变化，对中枢神经系统呈抑制作用，它对内分泌系统具有普遍的抑制作用（参见《中国大百科全书》生物卷、医学卷松果体条目）。由于褪黑素对神经系统有抑制和镇静作用，1994年美国允许褪黑素作为辅助食品上市。在美国销售的“Melatonin”，外包装上标明它的用途是“据信能使人保持有规律的睡眠模式”，并注明“这一陈述没有经过联邦食品与药管理局（FDA）评价。因此本产品不得企图用于诊断、治疗或预防任何疾病”。多数专家的看法是，褪黑素对改善睡眠有一定的作用。褪黑素对神经中枢有抑制作用，因此，它对改善睡眠是有帮助的。但褪黑素只对一部分失眠者有效。这是为什么呢？首先，失眠有多种原因，如心理因素造成的失眠，褪黑素就无效；其次，褪黑素的服用量不确定。有的人很敏感，服用1毫克都反应很大，有的服用6000毫克都没有事。也就是说，有效区间为6000毫克的区间，正常的服用量为3毫克，这对多数服用者来说都是不适当的……

可见，脑白金并没有多少科技含量。褪黑素在美国每10粒（3毫克）约6.6元人民币，而脑白金在中国每粒高达60元左右！史玉柱只是将美国已炒过时的旧饭精心包装、大肆作概念炒作而已。

在炒作“脑白金”之前，史玉柱曾大力推广过“脑黄金”，并且创造了神话般的销量——现在的90后可能没什么印象了。1995年正是“脑黄金”热销的时候，那时候我曾因为爸爸不给我买“脑黄金”、“智力得不到提高”而赌气。后来史玉柱因为在珠海盖“巨人大厦”出现资金断链而破产，“脑黄金”也因为缺血跟着死掉了。然而正是“脑黄金”让史玉柱尝到了保健品行业暴利的甜头。

以卖电脑软件起家的史玉柱为什么会看好“脑黄金”和“脑白金”呢？

史玉柱曾在政府的帮助下获得赴美签证，并频频前往美国考察项目。正是他的同乡兼浙大的校友袁彬（留美生化硕士）向他推荐了在美国销售“火爆”的脑黄金。

史玉柱后来曾对外界讲过他进入保健品行业的缘由，“1992年时，我便萌生了进军生物工程的念头，当时只是朦胧意识到生物工程是一个利润很高的产业。1993年下半年，王安电脑公司的破产对我影响很大，感到巨人集团也迫切需要新的产业支柱。出于这两方面的考虑，我就决定跨入生物工程领域，开始找项目。有一位在美国定居的同学，手上有‘脑黄金’的技术。这种产品在美国已经卖得比较好了，我就高薪聘请他过来，帮助设计‘脑黄金’项目”。

“C2C”说白了就是“山寨”，就是当“倒爷”，这好比20世纪八九十年代某人听说一辆五羊摩托车在河北卖5000元一辆，在广州却卖7000元一辆，于是就从河北买一车皮摩托车拉到广州去卖，扣除运费和人情费还能大赚一笔。牟其中曾经在重庆以25元一个的价格定做了10000个“555”牌座钟，运到上海卖32元一个，一倒手就是将近70000元的利润。王石也曾经欢快地从东北拉玉米倒卖到深圳赚取差价。

只要存在着地区发展差距，就存在着倒卖套利的空间。这种倒卖可以从低层次的商品实物到高层次的技术、商业模式。

虽然不明说，但我们可以默认中国市场经济模式在很多方面是沿着美国过去的模式在走。如果一个人可以看到未来，那么他在现实生活中就拥有了“作弊”的能力。

拿着美国的成功经验来中国创业，是不是有一种读“穿越”小说的快感？