1.2　把握：活动策划的优势

企业在选择营销方式、推广手段的过程中，一般都需要了解营销方式或推广手段各自的优势，并挑选出对自身产品最有利的方式或手段，这样企业在产品推广、销售的过程中才不会走太多弯路。下面就来了解活动策划的优势。

1.2.1　互动传播能力强

企业之所以会进行活动策划，是因为它具有三大特点，大大加强了互动传播能力，如图1-5所示。

企业若想在活动策划中实现信息的传播，必须要抓住“体验点”设计活动策划，其目的就是让受众在活动中能有一个难忘的、喜欢的体验，这既能提高受众的参与度又能在受众的体验过程中巧妙地将企业商业信息传递给受众。

1.2.2　受限制度比较小

活动策划在很大程度上受一些常见因素的限制较小，如图1-6所示。

1.2.3　增加品牌知名度

活动策划一般来说都是围绕一个特定主题开展的，如图1-7所示为开展活动主题的作用。

活动主题之所以有这些作用，都是为了在受众心中增加品牌知名度做铺垫，若能让受众积极参与活动中，既能让受众在精神层面上感到满足，又能让受众在生活层面上获得娱乐，这样对企业的公关效应有特别好的作用。

例如，某饮料企业就是一个经典例子，它就是在微博、微信等载体上多次策划活动，吸引受众的注意力，通过这样的方式成为人们耳熟能详的饮料品牌，如图1-8所示为某台词瓶子分享活动。

又如，OPPO在微博上发布“转发微博就送钟汉良演唱会门票”的活动，在当时的转发量就有6190条，这就说明此次活动策划效果是不错的，被人们主动传播了6190次，并且抓住了粉丝心理，以送明星演唱会票来获取明星粉丝的好感，能大大增加品牌的知名度，如图1-9所示。

1.2.4　受众范围比较广

一般来说，活动策划的受众范围比较广。当然，企业在进行活动策划的过程中，还是需要以自己用户群体的需求、特点进行策划工作，这样策划出来的活动才不会出现“冷场”的情况。

在活动开展的过程中，只要活动足够吸引人，那么企业产品的潜在用户、之前对企业产品不感兴趣的用户也会愿意主动参与活动中去，在无形之中，又为企业扩大了用户群体范围。

例如，某手机邀请某明星在自家门店与粉丝交流对某手机的体验感，以及演示手机的各个功能，使经过某手机门店的路人纷纷上前观望。这样的一个活动就是利用了明星的名气来吸引明星粉丝，对明星感兴趣的路人，以及喜欢凑热闹的人群。如图1-10所示为某明星在HTC门店宣传的活动。

1.2.5　成本较低成效好

不管是在电视上还是网络上，绝大多数的广告费都是高昂的，对于那些小型企业来说，推广产品的广告费是一笔较大的支出，如图1-11所示。

相对来说，以活动的方式进行产品推广的成本比较低，其效果也更加明显，在活动中企业受益程度也要比“冰冷”的广告强几十倍。如图1-12所示为企业和受众在活动中能获得的好处。