2.3　巧用：活动策划的理由

活动策划者在进行活动策划的过程中，可以以活动理由作为活动策划的推动力，这样可以大大增加活动的信服力。

2.3.1　理由一：以时间为主

不管是在现实生活中，还是在互联网上，以时间为理由的活动策划是非常常见的活动素材。例如，天猫的“双十一”活动，就是以一个固定时间“每年11月11日”来进行促销活动，且活动力度是消费者所期待的，由此才会出现单日912亿元销售额的创举，如图2-18所示为某天猫店铺的“双十一”活动宣传广告。

■图2-18　天猫“双十一”活动宣传广告

活动策划中所指的时间，并不单指日期而已，还可从两个方面出发，如图2-19所示。

■图2-19　活动策划中所指的时间

2.3.2　理由二：以热点为主

实时热点是人们最为关注的话题，活动策划者可以借助它们的“热势”，来让自己的活动更加容易地受人们的欢迎。那么，哪些实时热点是可以作为活动策划的素材呢？可以从三点入手，如图2-20所示。

■图2-20　实时热点的选取

2.3.3　理由三：以亮点为主

活动策划者还可以产品的亮点作为策划活动的素材，来吸引受众的注意力，在现实生活中新品发布会就是一个非常典型，以亮点为理由的活动类型。

例如，OPPO R7s发布会就是以亮点“充电5分钟通话两小时”作为活动素材，来吸引各大媒体以及粉丝的注意力，才得以举办成功的，如图2-21所示。

■图2-21　OPPO R7s发布会