前　言

写作驱动

时代的快速发展将活动策划带入一个兴盛的时期，只要思维发散的人，就能够策划出活动，但不一定能够通过活动策划实现自我价值，毕竟空有一身本领却不知道活动策划的规则与技巧是很难策划出一个好活动的。

无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端，无论是金融还是房地产，都不可能不需要活动。优质活动的商机无穷无尽，成为一个活动策划高手还何愁工作？拥有一个活动策划高手还何愁销量低迷、品牌口碑不好、企业知名度差？

本书是一本以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略及策划书要点，特别是结合了每一个与活动类型息息相关的环节内容，如众筹活动策划、团购活动策划、元宵节活动策划、情人节活动策划、线上促销活动策划、文化主题活动策划、企业员工娱乐活动策划、公益活动策划、新闻发布会策划、社团活动策划、微信朋友圈活动策划、线上微商活动策划、餐饮行业活动策划等，各个环节全面解析了总计20多种与活动类型相关的活动策划诀窍！

本书特色

本书主要特色：全面为主＋技巧称王。

（1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以品牌推广、人气打造、实战案例的形式进行，以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点进行了14章专题内容的详解，包括走进——活动策划的世界、理清——活动策划的思路、熟知——活动策划的步骤、掌握——策划的核心内容、互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、行业活动策划，帮助读者彻底掌握活动策划的方法与技巧。

（2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书在活动类型的各个环节全面解析了总计20多种与活动类型相关的案例，通过对这20多种活动类型策划的分析，提炼出专业策划技巧，再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧，一步步指导写手快速策划出有说服力、容易传播的精品活动，以真实活动案例的形式，让读者轻松了解活动的实战效果。

本书内容主要是理论、技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作，让您轻松创造优秀文案，引爆文案力量！

图解提示

本书是一本侧重活动策划实际应用的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者对于重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读时间。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读感受。

适合人群

本书结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。

（1）目前电商行业的从业者，或者有意进入电商行业的创业者。本书提供关于互联网活动策划技巧、互联网策划类型、互联网活动策划方式等，提供实用性内容，能够更好地指导活动策划。

（2）微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商活动两个类型的策划技巧，从线上的活动引流、打感情牌、线上微商活动注意事项，到线下微商活动策划前需要做好的准备、线下微商活动开展类型、线下微商活动推广模式等，全方位挖掘微商活动策划的技巧与方法。

（3）公司活动策划工作人员。本书提供活动策划地点的选择、活动时间的选择、活动工作安排、活动预算、活动目的的选择、策划书要点、活动宣传等多方面的内容。一书在手，解决所有问题，尤其是对成功活动案例的解析，能够更好地让活动策划者了解实战效果。

（4）活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域专家。本书提供有深度的活动策划形式解析、技巧运用，干货十足。通过全方位的内容剖析，帮助你在行业内如鱼得水，更进一步成为领域内的专业人士。

（5）企业活动策划部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、活动策划书的各部分组成，以及对目前活动策划成功案例的分析，详解活动策划各类型的现状，切入时代需求的角度，更好地培养出专业的活动策划人才。

作者致谢

本书由苏海编著，参与编写的人员还有董婷、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。