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3.1 第一步：明确活动目的
一般来说，活动类型的不同，活动目的也会随之不同，由此，活动策划者除了要明确目的之外，还可以根据活动类型来确定活动目的。下面就列举几个活动类型，来了解类型背后的活动目的。
3.1.1 众筹型活动
众筹是如今比较火的一种营销活动，它是在特定的时间内向消费者提供新产品的性能、特色、背景等方面的信息，发起筹款活动，若筹款成功则给筹款人赠予各种礼物。
例如，在淘宝众筹网上的一个众筹项目“来自韩国的全能净化仪”，设定了几个筹款，每个筹款都设定了不同的礼品，而这样的设定也是吸引用户愿意筹款的一个原因，如图3-1所示。
■图3-1 筹款项目
此筹款活动也明确说明了自己筹款的目的，如图3-2所示。
下面就来了解众筹活动背后所隐射出的活动目的，如图3-3所示。
■图3-2 筹款项目
■图3-3 众筹活动的目的
专家提醒
众筹背后所隐射的目的并不止上文所说的那些，活动策划者需要有判断的能力，看自己策划活动的目的是否属于众筹活动，若属于则可策划一个众筹活动；若不属于则需要活动策划者再次考虑，选择合适的活动类型。
3.1.2 促销型活动
促销型活动，顾名思义，是指以产品促销为目的的活动类型。这类活动的策划要求其实并不高，一般在活动策划书中将以下四个方面的内容撰写清楚，企业管理者批准的可能性较大。
● 促销力度。
● 促销背景。
● 促销时间。
● 促销目的。
当然促销型活动的目的，并不只是为了促销产品，还可有其他目的，如图3-4所示。
■图3-4 促销型活动的目的
3.1.3 内部型活动
一般企业还会以公司员工为受众，举办内部活动。内部活动一般分为两种，且两种类型的活动目的也不相同，如图3-5所示。
■图3-5 内部型活动的活动目的