1.1　探询：活动策划的类型

所谓的活动策划，其实就是一种市场策划案，它隶属于文案，但与文案之间存在一定的区别：文案仅限于文字的表达，而活动策划是一种为活动而进行的文字策划案，除了用文字表现之外，还需要在实际生活中进行兑现、实操。

一个好的活动策划，可以进行品牌推广、提高企业声誉，更是提高市场占有率的有效行为。一般来说，活动策划大致能分为两类：盈利目的型、宣传推广型。

1.1.1　盈利目的型

不管企业进行哪种营销活动，其目的一律以盈利为主，由此，盈利目的型活动策划被不少企业所重视。所谓盈利目的型活动策划的目的并不单一，它具有主次分明的目的，只要运用得当定能引起消费者的关注，勾起消费者的购买欲望。如图1-1所示为盈利目的型活动策划的概念。

■图1-1　盈利目的型活动策划概念

活动策划者在进行盈利目的型活动策划的操作时，应以大众所感兴趣、所关注的事物为主题，从侧面突出企业产品或品牌，这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。

例如，某品牌凉茶在商场外推出“参与保龄球”活动，即可免费获得该品牌凉茶，当时不少逛商场的消费者积极参与了活动。这样的活动以游戏为主题，产品为奖品，能大大地受到人们的关注，既能提高产品曝光率，又能勾起消费者对产品的购买欲望。

一般来说，活动策划者进行以下步骤，即可有效实现盈利目的型活动策划，如图1-2所示。

■图1-2　盈利目的型活动策划步骤

1.1.2　宣传推广型

在生活中会有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广，于是就会选择宣传推广型活动策划进行操作，进一步扩大企业品牌宣传力。如图1-3所示为宣传推广型活动策划的概念。

■图1-3　宣传推广型活动策划概念

一般来说，常用的宣传推广型活动策划形式，如图1-4所示。

■图1-4　常用的宣传推广型活动策划形式