从供给端发力促进文化产业供给体系良性发展

张胜冰

G20峰会中，我们国家一再强调供给侧改革的重要性，如今全球经济低迷，大家都面临着同样的困境——怎么寻找新的需求端、需求市场，怎么化解产能。

我最近做了关于青岛市的电影产业规划课题。这个项目中最大的亮点是万达的东方影城，投资了500亿到实验区试验，我们围绕万达的产业发展做了调研。青岛市除了像黄晓明、白百何、黄渤这些影视演员以外，其他影视产业核心竞争资源几乎没有。万达针对东方影视投资了500亿。可是这500亿当中有多少是真正进入文化产业的呢？这里会不会延伸出供给端过大，拖累了需求、需要的这样问题。万达最近提出第四次转型战略目标，因此如今的万达不仅仅只是一个地产商，多种产业融合发展的趋势。从供给侧供给端改革来说，我们觉得今天的文化产业发展是有问题的，我们国家的供给侧改革有一个目的，即提高供给质量。今天的供给质量可以说不是很高。包括出版物的数量、动画的数量、文化的影响力等。虽然产量很高，但是真正有多少是有影响的呢？还有多少会真正产生市场效益？有多少是属于有效供给的？其中不乏有“僵尸供给”的现象，所以这仍然值得文化界各位同仁思考。

一、供给侧改革就是要通过优化产品结构，产业结构，使得供需达到平衡

我们国家的供给侧改革是，通过增量改革促进存量消解，增量改革指的是培育新动能，存量调整指的是去产能。为什么我们要极力推动“一带一路”项目？是要更有效的来消费传统产能。文化产品，在走出去以及扩大市场中都会面临怎么化解过剩产能的问题。我们国家整个文化产业领域从供给和需求来说，也是供需错位，一方面电影产量很高，但是真正进入院线的却很少。这些产量占用了大量的资源，占用了大量的资金，造成资源的浪费。另外一方面又有些供给不足，有些供给是社会需求，但是没有提供相应的供给。整个文化产业在我看来，不仅仅是思考创新的问题，还要思考怎么适应市场的供给的问题。

如何进行文化产业的供给侧改革。对于文化产业来说，供给侧改革更多人思考的是创新，G20峰会的一个关键词就是“创新”，我们更多考虑的是扩大增量，怎么通过创新形成新业态，形成新的产品，满足市场对新产品的需求。没有考虑怎么减少无效供给，怎么使整个供给做重新的思考，如何将无效供给尽量减少和降低。在降低无效供给过程中，除了考虑创新的问题还要充分考虑市场的需求。市场需求对文化产业来说，和一般的产品有很大不同。一般的产品，例如i Phone7即将上市，只要是技术好，你在任何一个宗教信仰的国家，它的需求量都是一样的，没有更复杂的问题，只是涉及技术问题。但是对文化产业中的文化产品来说，市场不仅仅是一个技术，不仅仅是一个创新，不仅仅是一个商业模式，涉及的问题更加复杂一些，一般的产品更多的和物质、技术、载体有关，而文化产业更多涉及的不仅仅是产品，关乎个人心理、审美趣味、消费习惯等。所以文化产品我们要深入研究大众的消费心理。

二、文化供给侧改革应深入研究大众消费心理

假期我做电影规划项目中，掌握了很多电影统计数据，2015年电影票房438.5亿，在电影票房当中增长的很快，尤其是暑期档增长的特别快。尤其以北京、上海、广州这三个城市最为突出。北京和上海红线和蓝线飙升的最快，绿色的是广州，很低，为什么和北京、上海有这么大的差距？显然，和消费习惯、和环境有很大的关系。2015年中国电影票房产值在全球排名第二，通过数据统计，我们可以看到诸如《捉妖记》《盗墓空间》等悬疑奇幻题材的电影创收明显。观影人群的年龄层次较低，以90后，00后为代表。文化供给要研究这样的大众消费心理，这样一种消费的需求，这样的变化同时也给我们提出一个挑战，让我们深入思考如何巩固社会效益。通过对比个副省级城市当中，我们会发现这15个城市是不一样的，有的城市很高，有的城市很低。同一个产品有这么大的差距，我们需要好好地研究影响市场供给的多样的文化消费心理，文化创意产品毕竟是一个很复杂的问题。

美国学者赫斯蒙德夫曾说过，文化产业“是复杂的，矛盾的、充满正义”的产业，所以文化产业绝不等同于其他产业。

文化主题公园热引发的供给问题特别多，国内比如横店模式，华侨城模式，万达模式，对比国际上的迪斯尼模式，环球影城模式。国内非常热衷于建文化主题公园，据统计现在已经有2800多个，但是70%上处于亏损状态。尤其是万达建的主题公园，可以说是万达的围剿迪斯尼的初衷和愿景，目前已经建了13个，最近又在济南投入一个600亿的乐园。万达在全国范围内扩张主题乐园产业。随着万达在全国范围内主题公园建设数量的增加，很难避免出现文化供给过剩的问题。东方影城里面也有万达MALL，这里面有多少是万达自己的IP呢？万达可能会遍地开花，迪斯尼一百多年才建了6个，万达在短短几年当中已经建了这么多的万达乐园，不光万达这样做，其他的地产商也开始效仿。这样会不会引起供给过剩？对于学者来说，我们应该进行理性深入的思考。