第五节 研究方法

本书主要采用了文献研究法、深度访谈法、比较研究法、个案研究法等研究方法。

一、文献研究法

文献研究法贯穿于本书整个研究的始终。本研究所使用的文献主要包括以下三个方面：一是健康传播学、广播体制、媒介管理体制及健康心理学理论相关的研究文献；二是新中国成立前及新中国成立之后广播发展的历史、史料记载等文献；三是关于我国卫生制度建设、卫生服务发展、健康促进、健康教育等相关的研究成果等。

此外，从电台获取的部分内部资料也是本研究所使用文献的一个重要组成部分。本研究将内部资料与访谈内容进行对比梳理，两部分材料作为一手论据在写作过程中得到相互印证。

二、深度访谈法

本研究的深度访谈主要围绕两类对象展开：一是电台从业人员，如健康广播节目主持人、频率负责人、广告部门员工等；二是具有健康广播收听习惯的听众。

三、比较研究法

研究在分析电台对医药节目的发展转型时，对北京台和河北治两例个案，进行对比研究，从中看到电台之间处理这一问题时的不同路径选择。研究还介绍了美国、英国、日本在医药广告监管方面的实际经验，提出了加强我国医药广告管理的可行性。另外，研究引入BBC、NHK、ABC健康广播的经验和具体做法，与我国健康广播节目的业务形态进行对比，并提出了相应的观点。

四、个案研究法

本研究重点以河北电台、北京电台、唐山电台三家电台为主要观察对象，在分析过程中做到研究对象的尽可能明确。比如，在分析医药节目对健康广播的渗透时，重点以河北电台在2012—2014年的情况为根据，针对具体问题展开了说明和解释。在分析健康广播频率的业务形态和专业化运行时，重点以“江苏健康广播”为案例展开讨论和分析。