第一节 那些年，夺走你眼球的网红

一 文字类网红

1998年，由于电脑刚刚在国内普及，受限于当时的互联网技术，当时国内的网红刚刚进入1.0时代，论坛、社区，尤其是个人博客颇为红火，所以当时的网红几乎清一色都是文字类网红，文字也成为最普遍的一种内容形态，一些“网络作家”大批涌现，最具代表性的是痞子蔡和安妮宝贝。

 

1998年，网络上突然出现了一本连载小说《第一次的亲密接触》，并且，几乎所有先知先觉的网站，都在第一时间广为转载这部小说。痞子蔡也因《第一次的亲密接触》风靡网络，成为以文字走红网络的第一人。

当时的中国作家们对“网络文学”这个词是不屑一顾的，甚至当时电脑经销商为了促销产品，免费送给数位知名作家时，还遭到不少作家的拒绝。

《第一次的亲密接触》火了，痞子蔡红了，掀起一场全球华文地区的痞子蔡热潮。次年11月，《第一次的亲密接触》的纸质书即由知识出版社出版发行。

那时候，QQ刚刚诞生，痞子蔡的电子邮箱每天都会收到网友如雪片般数不清的信件，痞子蔡与轻舞飞扬成为网络史上最发烧的网络情人。

几乎是前后脚，《第一次的亲密接触》被改编成了电视、电影、舞台剧……

痞子蔡也因为这部小说，像骤然刮起的一股飓风，席卷了几乎全球华人存在的地方，其知名度丝毫不亚于与其同年因《还珠格格》而瞬间走红的张铁林和林心如。

这位水利工程博士，自《第一次的亲密接触》推出以来，稿费随着书的销量，每半年就进账一次，到了某年某月的某一天，痞子蔡突然发现自己原来这么富有，仅一本书就带来巨大收入，并且这一数字依然在持续增加……

其后，痞子蔡又接连推出了《雨衣》《爱尔兰咖啡》……虽然，这些小说不再如《第一次的亲密接触》那样火爆，但同样获得了成功。

不可否认的是，痞子蔡的“网络小说”，狠狠撞击了中国文坛的腰！

无独有偶，也是在1998年，在中国沿海城市宁波，中国银行宁波市分行营业部的一位21岁女科员，信手拈来署下了一个女童式的笔名“安妮宝贝”，开始在网络上发表《告别薇安》《七年》《七月和安生》等小说并一举成名。于是在次年年底，她辞掉工作转战上海，就职于“榕树下”文学网站，一边负责内容制作，一边专心写作。

2001年1月，安妮宝贝的《八月未央》出版，她也开始在杂志上开设时尚专栏。

2001年8月，安妮宝贝离开上海前往北京。

安妮宝贝的作品在长达6年的时间里，一直成为众多女性读者心灵深处一曲永弹不败的《高山流水》，也使得她的名字出现在了第一届、第二届、第三届和第六届中国作家富豪榜上。

 

虽然没有像痞子蔡的《第一次的亲密接触》那样红极一时，但安妮宝贝的作品更具有中国传统文学的那种绕梁三日经久不衰的“缠绵”，以至于不少20世纪60年代出生的女性读者，至今依然对安妮宝贝的作品情有独钟。

痞子蔡和安妮宝贝通过他们笔下的文字，利用网络的传播，实现了灵魂的一次时空穿越，成为了当之无愧的第一代文字网红，既见证了科技时代的发展，又利用互联网实现了自我财富的积累。

二 图文类网红

当时间进入21世纪，随着人们不再满足单纯的文字表达，图片上传开始成为热门，人们不再拘泥于传统思维的表现形式，各大卫视的情感类和娱乐类节目也开始大行其道。这一时期出现的网红，开始运用文字配以图片展示自我，网红进入了2.0时代。

这一时期的代表是芙蓉姐姐。

 

芙蓉姐姐在大学毕业后，本被分配到了陕西省安装机械厂工作，没想到她在2003年年底开始以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发帖。

就这样，芙蓉姐姐从网络上脱颖而出，并走向了网络媒体：先是接拍了网络短剧《打劫》，随后又入围某演员角色海选，这使得她逐步走近娱乐圈。

经过不懈努力，芙蓉姐姐从网上一直“烧”到了大众视野的现实生活中，一时间街知巷闻。很多公司和媒体也开始主动联系芙蓉姐姐，带她走进了娱乐圈的大门。

芙蓉姐姐可以说是一步一个台阶，做得顺风顺水，利用媒体红遍大江南北。她的成功似乎没有讨巧的成分，但在芙蓉姐姐的背后，更多的是自己那份默默耕耘与辛苦的付出。

三 段子手网红

在网红2.0时代，随着互联网技术的进一步发展，博客结合人们“快餐”消费和阅读的习惯，先是推出了轻博客，后来出现了微博，而图文类内容也开始变得越来越丰富，人们已不再拘泥于博客的死板内容和长篇大论，网红进入微博时代，段子手正是在这时候出现的。最初，写段子只是个人爱好，三言两语的点评，或是内心情感的瞬间抒发，但这一点正好抓住了现代人的喜好，于是段子手开始走红。

四 直播和短视频类网红

当图文或段子在发展过程中遇到瓶颈时，直播与短视频突然横空出世，互联网技术在发展过程中，越来越强调服务的便捷与消费体验，这让直播与短视频开始肆意发力，毕竟与图文相比，直播与短视频更为直观。加上智能手机的普及，网红提前进入了3.0时代。

其中，最具代表性的人物是Miss。

 

最初，网友们看到韩懿莹，是在电竞比赛的现场，如魔兽争霸、星际争霸，作为一名职业选手来说，韩懿莹经常在国际、国内比赛中获奖。虽然电竞游戏不是一种以力量取胜的智力游戏，但是当韩懿莹站在台上领奖时，依然会让很多男选手多了几分不自然和诧异，毕竟韩懿莹只是一个看起来文弱的小女生。

2003年11月18日，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。看起来是好事，可这却使很多的电竞选手与运动员一样，都开始面临着退役之后要靠什么安身立命的问题。只是这个问题对于韩懿莹来说根本不是个事儿，因为当她还没来得及考虑这个问题，机会就已然猛砸到了她的头上。

当韩懿莹还在电竞场内肆意拼杀时，游戏解说作为一种职业突然出现了。由于韩懿莹在电竞中的优异表现，所以受邀参加一些游戏解说已成为一种常态。这为她日后步入直播，提供了极有价值的参考。

然而，在韩懿莹最初踏上游戏解说之初，其待遇也是相当少的。就是在这种待遇不高的情况下，韩懿莹作为职业选手时的狠劲发挥了作用，她开始大量观摩其他主持的解说视频，从中学习电竞战术的预测方法，并矫正自己普通话的发音。

功夫不负有心人，韩懿莹在游戏讲解方面下的狠功夫很快得到了体现。通过模仿和探索，韩懿莹形成了轻松愉悦的解说风格，让她获得了更多为各种重大赛事担任游戏解说的机会，韩懿莹巴掌大的脸在镜头前面十分讨喜，人气迅速飙升。

只是，当时间悄然来到2016年时，虎牙直播官方放出首条新春重磅消息，并给出主题海报“上虎牙看Miss”，宣布Miss正式入驻虎牙。据悉，虎牙直播此次重金签约Miss，价格不仅是电竞圈顶级，更直逼娱乐圈一线明星。

五 跨屏类网红

在网红3.0时代，像乐视、优酷的“烧钱”之举，以及互联网巨头之间的厮杀一样，出现了各大平台的网红争夺大战。在这场没有硝烟的战场上，新时代的网红们不再局限于某一平台上的发展，如微博、微信、直播视频类网站，虽然他们大多是从单一平台成为网红的，但时代的高速发展，给这些网红提供一个更为宽广的互联网平台，使得他们出现了瞬间的跨屏发展。其中，最具代表性的人物就是罗振宇（又称“罗胖”）和Papi酱。

 

在北京召开奥运会的2008年，罗振宇辞掉了中央电视台的工作，与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀——罗辑思维，在玛雅人推算出的世界末日，即2012年12月21日，罗辑思维的脱口秀节目《向死而生》上线，罗振宇的主讲，通俗易懂、充满激情，又不失风趣幽默，用他自己的话讲：未来属于基于用户体验的“手艺人”。腾讯各大平台的推荐和“罗胖”的不断努力，让其“涨粉”变得十分轻松。2014年，罗辑思维公众号的粉丝达到110万，可能现在的网友不知道这个数字在当时意味着什么，再说一个数字吧，估计大家就会发出惊叹了：当时腾讯的微信公众号用户只有220万。这意味着，“罗胖”一个人吸到了微信公众号的半数粉丝。在巨大的粉丝量面前，“罗胖”凭借着庞杂而有趣的脱口秀节目，重燃了无数粉丝读书学习的热情。

与老一辈艺人相比，罗辑思维的出现正是顺应了时代发展的需求，给观众带来了一种新的体验。以至于在罗辑思维开播半年后，节目点击量和微信关注数都呈现出指数级高速增长的态势，知识社群氛围已初步形成，成为受众和媒体关注的现象级产品。2015年10月完成B轮融资后，罗辑思维的估值达到了13.2亿元人民币，此时罗辑思维已经发展成为较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等多种互动形式，主要服务于80、90后有“爱智求真”强烈需求的群体。

“罗胖”认为，在互联网时代生存，构建关系的能力成为人的核心能力。各种陌生的关系正在构建、发展、膨胀、爆炸之中。关系正在替代客观物体成为这个世界的本质。

“罗胖”在实践“连接、跨界、混搭、穿越”的同时，也实现了一次自我在互联网时代的生死穿越。只是在这场生死穿越中，罗振宇用他的知识电商——罗辑思维，创造出了粉丝社群“望尘莫及”的新高度。

罗辑思维的走红，已远非罗振宇的跨屏超越这么简单，也已经远远不是网红现象所能涵盖的，而这一点，还要从Papi酱说起。

Papi酱，真名姜逸磊，一个地地道道的80后上海女子，毕业于中央戏剧学院导演系，虽然其父母不是很希望她从事文艺工作，但毕业后Papi酱一直在上海从事着与导演节目相关的工作，比如2007年，她负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目的前期编导及配音工作。2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。

这些在父母眼里的既成事实，在Papi酱眼中总是显得那么差强人意。从2015年7月起，Papi酱开始在网络中陆续发秒拍和小咖秀短视频，都是相对常见的无厘头视频。2015年8月，Papi酱开始在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，如“台湾腔+东北话”。2015年10月，Papi酱开始利用变音器发布原创短视频内容，在各大内容平台的人气一路高涨，她以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，凭借着张扬的个性、毒舌吐槽，原创短视频迅速引爆网络。

2016年1月初，Papi酱的微博粉丝突破了200万，同年2月，微博粉丝量已经有480多万。同年3月末，其微博粉丝量超过760万。其粉丝量的增长速度令人咋舌。同时，获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资。其中，罗振宇的罗辑思维投资500万元人民币，占股5%。

并且，罗振宇的罗辑思维还与Papi酱合作，拍卖Papi酱视频贴片广告一次，均由罗辑思维全程策划、监制、服务。Papi酱实现了跨屏发展，同时进行了多个直播。既为她获得了新粉丝的加盟，也获得了良好的收益。

罗振宇与Papi酱的跨屏类网红，不仅让他们得到了资本的关注，同时也为自己赢得了更多网友关注。