第1章
网站定位

本章简介

互联网时代，搭建企业网站是必需的，这是企业进入互联网的入口和名片，无论是想要进行网络营销还是提升品牌影响力，企业网站都是不可或缺的。建设企业网站首先要做的就是网站定位。俗语说：“凡事预则立，不预则废。”网站定位是企业网站建设“预”的重要一步，是从整体上对网站的建设、发展进行构思和设计。尽管网站定位并未涉及网站的具体建设环节，但是网站的架构、内容、表现等都是围绕网站的定位展开的。因此在运营一个网站的初始阶段，需要谋定而后动，确定好网站的运营模式。

定位就是给网站确定一个方向，最终通过网站达成营销目标。本章将重点讲解产品市场分析及定位、网站内容及营销目标定位、网站用户群体分析等内容。

本章工作任务

　网站类型及内容的划分。

　网站定位的意义。

　网站用户群体分析的重要性。

本章技能目标

　掌握网站类型、网站内容的划分及定位。

　掌握对产品市场自身及竞品的分析思路。

　掌握对用户群体的特点、心理、兴趣爱好等的分析方法。

　掌握对网站盈利模式定位方法，学会对自身网站及竞品盈利模式进行分析。

预习作业

　网站大致分哪几种类型？

　如何分析自身产品市场和竞品市场？

　从哪几方面分析用户群体？

　分析用户群体的意义是什么？

1.1　什么是网站定位

网站定位如同企业、产品定位一样，就是确定网站的特征、特定的使用场合及其主要的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，其核心概念、目标用户群、核心作用等。因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕网站定位展开。

网站定位要用科学的思维方法，进行情报收集与分析，对网站设计、建设、推广和运营等方面进行整体策划，并提供完善的解决方案。网站定位要确定方向和目标，如要把网站做成什么层次，针对什么客户群体，让客户群有什么样的感受。