第1章
全民狂欢，迅速崛起的网红时代

2016年互联网中最火的是什么？是网络直播还是淘宝卖主？但无论是哪一种，它们都有一个共同的响亮名称——网红！2016年，网红有如破竹之势直逼我们生活的方方面面。生活中，我们买的化妆品可能是网红推荐的；化妆技术也可能是向网红学习的；服装也可能是在网红淘宝店买的；游戏技巧也可能是通过网络直播学来的等。网红如此重要，网红如此多样，网红所形成的经济现象更是惊人耳目。

新闻上每天都有可能在播如某某淘宝网红年挣多少个亿、直播红人月入上万、游戏直播解说者身价上千万等。网红现象和网红经济以如此浩大的声势席卷全国，它的成功并不是一朝一夕慢慢积累来的，它是爆红，就如一夜爆红的网红、一夜暴富的网络直播一样，让人羡慕又让人疑虑重重。

1.1　草根和网红齐逆袭

“在未来社会里，每个人都能当上十五分钟的名人。”安迪·沃霍尔如是说。而在21世纪的今天，正好证实了安迪·沃霍尔的话。如今的社会，是一个人人都想红，人人都可以红的年代（见图1-1）。从刚开始的以出丑或搞怪出名的芙蓉姐姐、凤姐等，到现在的标准网红脸，人人都可以吸引上万甚至上百万粉丝。如今，只要你有一颗成为网红的心，其他的别人都可以替你完成，甚至是已经成名了拥有大量粉丝的一线明星也来当网红，如刘涛、Angelababy等。网红究竟有什么好？为什么人人都想成为网红呢？

1.1.1　不断庞大的草根网红队伍

每天都有不同的网络红人走红于互联网各个平台，每天都有新的网络红人出现于网络上，来的多走的少，网红的队伍也在一天天壮大。为什么网红如此受欢迎、如此受关注，网红高的经济效益是其重要原因。当然，所有网红中，80%的是90、95后的年轻一代。他们是互联网的原住民，对互联网有一个较高的接受度和了解度；同时，他们也是有着强烈的自我想法、敢于闯荡的一代。通过网红，他们不仅能轻松挣钱，还能轻松挣大钱。所以，越来越多的人都愿意参与到网红队伍中来。

当然，网红人数的不断增多还有一个必不可少的原因：网红孵化器公司的与日增多。网红孵化器（见图1-2）是专职于培养网红的经济公司，许多想成为网红的普通人有时候不知道从何着手，或者是成为网红已久却迟迟不见大火的网络红人，都可以事先向网红孵化公司交纳一定的钱数，事成之后再挣回来（见图1-2）。

在成长的道路上，网红们将不再需要单打独斗，作为门面担当，她们只需要貌美如花，而其他的一切自有身居幕后的网红孵化公司为她们打理。“如涵电商”就是一家较早出现的网红孵化公司，张大奕就是“如涵电商”的成功案例，其他的还有如管阿姨、左娇娇、大金等网络红人。

如涵的前身是一家淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”。2014年和张大奕合作后，“莉贝琳”凭借多年女装网店的运营经验，短短一年时间，就将张大奕推上网红店铺销售第一的宝座。2015年9月，“莉贝琳”团队结束了自身店铺的运营工作，开始转型“如涵电商”。

“如涵电商”专心经营网红孵化器，目前旗下已经有近50名签约网红。“你负责貌美如花，我负责赚钱养家。”“如涵电商”创始人冯敏这样形容“如涵电商”的商业模式（见图1-3）：“如涵电商”有着自己的采购团队、设计团队、加工工厂、仓库工人和客服，在供应链上的配置可谓大幅提升。不仅大大缩短了生产时间，提高了供应链的可控性，同时也在一定程度上节约了成本。它不再需要像经营“莉贝琳”时在淘宝上买流量，张大奕们也不再需要处理太多琐事，只要发挥自己的特长，增加粉丝粘性即可。

网红孵化公司的批量生产，使越来越多的网红出现在互联网中，出现在人们生活周围。随着网红队伍的不断庞大，网红也由过去的负面消息较多、人们难以接受，到现在的以一种不戴有色眼镜的合理看待，网红在为自己洗白，向人们证明网红也是可以通过自己的努力来获得应有的报酬的。

内地女演员春夏就是最好的证明（见图1-4），2016年4月3日晚香港金像奖公布了获奖名单，春夏一举击败张艾嘉、杨千嬅、汤唯、林嘉欣等众多大牌明星摘得了最佳女主角桂冠。虽然之前很多人都看过《踏雪寻梅》，也支持它，但影片的女主角春夏能夺得金像奖影后，也着实让不少人跌破了眼镜。

看这一张有着欧美风范的街拍图，是不是有一种“很网红”的感觉？照片当然不止这一张，可以笃定的是，春夏以前确实是网红出身，但她却不是一般的网红。大部分网红一般想着赚点轻松外拍的费用，每周轻松在镜头前摆姿势，享受一批粉丝的追捧，这就够了。

但春夏却不知足，所以从2013年起，她开始转型演起了电视剧。而后的第一部电影《踏雪寻梅》，也让她直接摘夺桂冠。她的成功洗白不仅为“网红”正名，同时也为网红带来了更多的希望。不断庞大的网红队伍也不一定是一个坏现象，主要看投身网红现象中的网红们是如何做的了。

1.1.2　明星范儿也要转型当网红

为什么明星也来当网红凑这个热闹呢（见图1-5）？说到名气，他们可比微博上的大V还要红，粉丝还要多，名气还要盛；说到收入，他们也不比一般的网红收入低，甚至多很多；他们不用靠微博写段子或者发照片来获得持续的关注度，也不用通过撒娇卖萌的方法来获得收入，电影、电视剧的拍摄让各路明星们获得更大的关注量和支持率。那究竟，明星们为什么要来当网红呢？

明星成为网红、明星来直播，更能拉近明星与粉丝之间的距离，面对面地交流、随意地调侃明星，使明星已不是高高在上的偶像了，他们不仅仅是可以追，还可以触碰了。这样可以满足许多人的好奇心，毕竟是直接通过手机或者电脑看平时自己的偶像在另一端的活动，更具真实性。明星和粉丝也可以通过及时的互动来增添直播的乐趣。因此明星来直播不仅可以吸粉，扩大自己的影响力，还可以与平台实现共赢。

电竞行业，Angelababy可谓是一个不折不扣的红人，其喜欢打游戏已经是圈内众所周知的事情。2015年1月，Angelababy更是与若风、微笑等人在斗鱼直播间直播英雄联盟五人黑局，引来240万观众在线直播观战，场面十分壮观。不少网友在微博上纷纷晒出女神Angelababy在某游戏平台上与LOL大神若风和微笑开五人黑局的截图（见图1-6），并“艾特”Angelababy，大呼女神带我一起“开撸”。

由此，“国民老公”王思聪看了Angelababy的游戏“真功夫”，在2015年9月聘请她为游戏直播平台熊猫TV的主播，针对这一举动，有人号称将Angelababy身价瞬间增长了1000万。2016年1月27日，Angelababy开始了她在熊猫TV的首次直播。明星成为网红，身份不变，身价却随着水涨船高。

同时，她的粉丝量也是大幅度增加，一大群游戏狂热者怎么能不爱Angelababy呢？普通人通过成为网红挣钱是将它作为自己的职业在经营的，但对于分分钟日进斗金的明星来说，成为网红、直播的吸引力又在哪里呢？艺人宣传工作者如是说：网红或者直播是一件很私人化的事情，明星不一定靠这个赚多少，但肯定能因此拉近与粉丝的距离，让大众看到自己的另一面，这对于自己吸引人气很有帮助。

网红段子手薛之谦，近两年爆红于娱乐圈，此前他一直保持着在娱乐圈中的怪现象：歌红人不红。人们都知道他的《认真的雪》和《丑八怪》两首歌，但他真正火起来是因为2015年下半年，微博里的薛之谦不再是个艺术范儿的音乐人，而是一个极具天赋的段子手（见图1-7）。

用一个关于他的段子概括说：薛之谦是一个被歌唱事业耽误了的青年相声演员。段子手薛之谦凭借微博走红，每条微博的评论量都在5万左右，点赞量基本维持在20万以上，当然这同其他网红并无明显区别。但薛之谦的特殊之处在于，他本身就是明星，而不是草根出身的网红。

因此薛之谦的红，不仅仅反映在微博的粉丝量及每条微博的评论转发量上，还反映在粉丝们对他新歌的支持和他参与的综艺节目的追捧。2016年5月17日，薛之谦发表新专辑《初学者》占据各大音乐排行榜前三名，校园、商场、寝室里，那段时间感觉薛之谦的歌声简直回荡在世界上每一个角落。

薛之谦的成功也经历了长期的坚持不懈。虽然出现在大众面前的薛之谦是个二货少年欢乐多，但听他的歌，每一首都流露着悲伤之情。网红不容易，明星也不容易，不管明星为了什么来凑网红这个热闹，他们肯定都有自己的想法。如果你喜欢他们就支持他们，不喜欢也不要随便弄一些不存在的新闻来吐槽，毕竟人的承受能力是有限的，你又安能知道谁因为你的某句话而伤心了一整晚？