1.1 杜蕾斯微博文案为何备受追捧

其实，玩过微博的人应该对“杜蕾斯”这个账号并不陌生。其幽默、时效性强等特征逐渐在微博文案领域刮起了“杜蕾斯风”。其迅速崛起，成为迄今为止唯一被大众认可和竞相传颂的企业微博账户。那么，你了解它为什么会如此广受追捧吗？

1.1.1 微博主页与销售节点相呼应

可能很多人都已经了解并拥有为自己的官方微博设置主页图片的意识。但是，很少有人能够意识到，企业微博主页，其实也是本季销售节点宣传的良好平台。杜蕾斯微博，针对每一季甚至每一款的主推产品，来更换微博主页图片。

与只放一张多年不去更换的企业品牌形象图相比，杜蕾斯这样做可以让大众在阅读的时候，一目了然地对所推产品拥有良好的认知，进而引发大众对新产品的好奇程度。在潜移默化中，让意向客户接受产品。

因此，我们在做微博的时候，也应该根据自身的销售节点，来不定时地更换企业微博主页图片。同时在图片上突出两点：（1）主推产品；（2）对用户的好处。

上图杜蕾斯主页图片上写的：“好的东西值得晒，杜蕾斯太空晒套”以及大大的“AIR”。其中，左边的AIR代表了新的产品，右边的那句话则一语双关。第一层意思是告诉大众：套套不是那种只能揣在兜底见不得人的东西。第二层意思是：宣扬一种“好的东西值得晒”的价值观。

这样不仅仅使大众拥有一种新鲜感，同时也能够在第一时间告知大众：我们有促销、有新产品，你和我们是同类吗？

1.1.2 经常借势

其实，不仅仅是杜蕾斯会傍势，前阵子iPhone 7上市也引得一众品牌竞相傍势。

2014年微博上市、李娜退役，以及马伊琍文章事件……一系列的热门事件中，在第一时间你都能够看到杜蕾斯及各类品牌的身影。除此之外，刘翔退赛、雾霾……热门事件刚刚发生以后，便都会有无数品牌竞相发声。因此“在自媒体越发火热的今天，只有第一时间抓住热点，才能够借热点之势，使产品随之火热。”那么，企业该如何借势呢？

1．反应迅速

在新媒体不断迅速发展的今天，抓住眼球、抓住流量，也就赢得了销量。因此，如果你想要吸引更多的人关注你的产品，那么就必须在热门事件发出的第一时间，进行营销。否则时效性一过，便不再会有想象之中的效果。

如A股熔断机制刚执行不久便遭遇市场大跌，从而导致A股提前收市，世纪佳缘发布的快报。

2．调侃性、趣味性强

如果你想要让你的产品被更多的人记住，那么你一定要学会这个技能：调侃。比如亲昵的语言、反话正说，或利用一些小的手段刺激读者探索如扫一扫赢红包。

3．不可复制性

要知道大众的学习速度是空前的，如果想让企业借势，又不想让心血付之东流，那么，就一定要为企业想到一个不可被复制的创意点。在这一点上，杜蕾斯做得就比较好，其在去年圣诞夜的一句“圣诞竖起来了吗？”别出心裁。

当然，如果你的产品不具有独特性。那么你也可以学习大企业在概念上做文章，让大众记住你的品牌概念。比如可口可乐的歌词瓶、瓶盖电话投币机等。

1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来

如果一个阅读者，对一个微博感兴趣，那么他就会主动去寻找这个企业的服务项目和曾经的案例。如果你把这些案例在微博上进行了展示，那么，阅读者便会对你的企业产生信任感，进而更加深入地了解你的企业。因此，新浪微博的焦点图及视频不容忽视，这一点杜蕾斯做得也相当到位。

到这里可能有些人要问，到底焦点图该放什么内容？其实很简单。因为想让阅读者了解你的产品，必须放置产品信息、服务项目、成功案例，这些最为合适。这样，你的微博就拥有了营销性质。

1.1.4 及时互动找准发布时间

微博粉丝和家人其实是一个概念，也需要及时地经营和沟通。因此，微博的发布频次、发布时间也成为微博营销的重中之重。在这一点上，杜蕾斯把握得便非常精准。

经常看杜蕾斯微博的人，都会发现，它的发布时间一般集中在10点、11点半、22点、24点这几个时间段。那么，你想出这是为什么了吗？据统计10点正好是上班族累了小憩的时间段；而11点30分左右正好是吃午饭的时间；22点是黄金档节目结束的时段；24点是现代年轻人临睡前刷屏的时间段。而这些时间段，大家最愿意做的就是：看手机、看手机、看手机。不仅仅是杜蕾斯，很多品牌都有这种情况，如果你也想微博传播，什么时间段最合适就不说了吧？

当然，微博也要培养用户的习惯。只有你持之以恒，用户才会养成去阅读你的习惯。因此，发布时间最好固定，而且长期保持下去。此外切记：不可一整天连续刷屏，造成用户的视觉疲劳会让人厌烦。